La publicidad subliminal - La publicidad subliminal

La publicidad subliminal implica la exposición de los consumidores a estimulos que no perciben conscientemente.

Se trata de un tema que ha atraido y causado la perplejidad de los investigadores durante mucho tiempo. La investigación ha recorrido una gama de objetos que van desde determinar si este sistema de estimulos cambian realmente las actitudes de la gente, su comportamiento o sus hábitos de compra.

Aunque, la conclusión que honestamente se desprende es que apenas hay conclusiones firmes sobre la eficacia de este tipo de técnicas.

El termino //publicidad subliminal// apareció, ya, en los años 50 de este siglo; siendo acuñado por un investigador de mercado norteamericano, James Vicary. Éste, aseguraba haber descubierto un medio de llegar a las personas de forma subliminal, insertando mensajes publicitarios en una pantalla con una duración tan breve que los espectadores no los veían conscientemente, pero que obedecían a su influjo.

Vicary dijo que había insertado en un noticiario un único fotograma que la gente había percibido inconscientemente. Por ese medio se habían emitido dos mensajes al auditorio: uno para que comprara Coca-cola, y el otro para que compraran palomitas de maíz. Vicary aseguraba que las ventas de Coca-cola se habían elevado en un 18%, y las de palomitas cerca de un 58%.

La primera referencia documentada sobre técnicas subliminales aplicadas a la publicidad se publicó en junio de 1956 en el London Sunday Times con el titulo de " Ventas a través del subconsciente".

---

Pero desde esa fecha hasta nuestros días las técnicas subliminales se han desarrollado en los medios de comunicación de una manera tal que nos tenemos que plantear el hecho de que puedan provocar serias complicaciones. Así pues, la invasión de la intimidad de una persona es considerada como un derecho fundamental por lo que nos planteamos la siguiente cuestión:

//¿Tienen derecho a explotar cruelmente los deseos, necesidades, o miedos que trabajan de modo incontrolable dentro del ser humano?//