Responsabilidad social en la alimentación transgénica - Composición de los medios en Chile

En Chile, plantear un análisis requiere considerar que los medios de comunicación participan en un mercado dual, puesto que por una parte compiten en el mercado de las audiencias (vendiendo información) y por otra, en el mercado de la publicidad (vendiendo acceso a sus públicos).  Es necesario por tanto considerar tres dimensiones: 

·         La forma en que se organiza su propiedad

·         La participación en el mercado de las audiencias

·         El modo en que se distribuye el mercado de los ingresos publicitarios

Prensa escrita:  

La primacía en el mercado la tienen El Mercurio y el Consorcio Periodístico de Chile S.A.: (COPESA), de acuerdo a datos de la Asociación Nacional de Prensa (ANP), en Chile existe un total de 90 publicaciones periódicas de las cuales 56 corresponden a diarios, publicaciones que se editan a lo menos 4 veces a la semana y las 34 restantes a semanarios, quincenarios y otras revistas de periodicidad diversa.  De los 56 diarios existentes, 9 son diarios nacionales, 45 son diarios regionales o locales y hay 2 diarios gratuitos.  

El grupo El Mercurio posee la más vasta tradición dentro del ámbito local (El Mercurio de Valparaíso se encuentra entre los más antiguos de habla hispana), controla la mayor cuota de mercado y concentra los medios más influyentes de la plaza.  El grupo controla 2 de los 8 diarios de circulación nacional, 1 de los cuatro diarios zonales y 18 de los 45 diarios regionales.  Casi todas las sociedades son de propiedad de la familia Edwards.  

El segundo grupo en importancia es el Consorcio Periodístico (COPESA).  Fundado por la familia Picó-Cañas, su caso es diferente a El Mercurio ya que posee una mayor fragmentación de su propiedad, su grupo empresarial no ha estado tradicionalmente vinculado a las comunicaciones, sino más bien a un grupo de negocios vinculados a las finanzas.  Su presidente es Álvaro Sahie Bendeck.   

El tercer lugar de importancia lo ocupa la empresa periodística La Nación.  Se trata de una sociedad anónima cerrada dentro de la cual el Estado figura como dueño del 69,3% de las acciones y el resto a través de inversiones Colliguay (con un 29,5%).  Su actividad se despliega básicamente a través del diario La Nación y el Diario Oficial.  Este último merece especial atención  ya que se trata del órgano oficial por el cual se da a conocer la ley y contratos junto otras normas sujetas a procedimiento y que al operar dentro de una concesión monopólica produce una buena parte de los ingresos totales.  

El diario Publimetro de propiedad del Holding Internacional Modern Times Group (MTG), el único medio de prensa escrita que se encuentra bajo control de capitales extranjeros.  Comenzó a circular en el año 2000 luego de una agria polémica con la ANP, a pesar de esto, MTG logró situar a Publimetro en Santiago, Valparaíso, Viña del Mar, Rancagua, Talcahuano y Concepción.  

El siguiente gráfico resume cómo están participando los grupos de poder en los medios, cabe señalar que no se observa la transversalidad de los Estados Unidos, sin embargo, es observable el poderío y concentración del poder de la prensa escrita.

Los grupos mediáticos en Chile

Fuente:  Datos de investigación propia.

La prensa y la publicidad

La prensa opera en un mercado dual dentro del cual además de vender información vende espacios publicitarios para que las empresas 

puedan llegar al público a través de sus avisos.  El tiraje no es suficiente para mantener a un diario, por lo que se recurre a otras fuentes de financiamiento.  A pesar de estar debajo  

de la televisión, las cifras de prensa son bastante importantes, durante el periodo enero a noviembre de 2003 alcanzó 15.813498 UF, equivalentes al 29% del total de inversión en el área, superando a otros soportes publicitarios como la vía pública, revistas y medios escritos, incluso televisión privada.   

Al desglosar los datos llama la atención que más de la mitad de la inversión publicitaria (el 51,4% se concentra en El Mercurio.  Estando su más cercano competidor La Tercera con un 15,2%.  Probablemente se deba a que la inversión publicitaria sea mayor durante los domingos en sectores de GSE ABC1.  Estos factores explicarían la diferencia.  

Si los datos se organizan por grupos empresariales, es posible observar que el año 2003 el grupo de empresas El Mercurio concentraba el 60% del total de la inversión, mientras que COPESA recibe sólo el 19%.  Otro dato importante de mencionar es el resto de la inversión en los diarios financieros que acumulan el 12% de la inversión, y el gratuito Publimetro que concentra un 6,5%.  

La Televisión  

La historia es distinta a la de la prensa escrita.  La propiedad no responde a un patrón de concentración de varios medios en una misma empresa en gran medida porque la propiedad está más regulada a partir de la ley de televisión de 1992.  Esta ley establece que sólo pueden ser concesionarias las personas jurídicas y de derecho público o privado con domicilio en el país, aunque no establece restricción a que capitales extranjeros puedan participar en la propiedad de los canales en Chile.

Propiedad de los canales de televisión abierta en Chile