Uso del E-mail y autoresponders para campañas de marketing - Cómo se realiza una campaña de E-mail marketing

3 - Cómo se realiza una campaña de E-mail marketing

Lo primero que debemos conseguir es una base de datos con direcciones de e-mail. Esta se puede conseguir con las personas suscriptas a nuestro boletín de noticias, contactos que logramos a través de nuestro sitio web, etc.

Otra posibilidad consiste en comprar una base de datos de alguna de las empresas que se dedican a ello (no de los inescrupulosos que se dedican a vender bases de datos de dudosa procedencia). Aunque suelen costar caras, si nuestra campaña de e-mail marketing está bien elaborada, recuperamos con creces la inversión realizada.

Una vez que tengamos la base de datos y el producto o servicio que consideramos adecuado para la misma, deberemos elaborar un mensaje que sea lo más efectivo posible, pensando muy bien cuál es el objetivo que queremos alcanzar. Es de vital importancia cuantificar los resultados deseados para poder medir luego la eficiencia de la campaña.

~- Conseguir una base de datos.
~- Elaborar el mensaje.

**Iniciar una campaña de e-mail**

El texto debe ser cuidadosamente seleccionado, resaltando beneficios que pueda obtener el usuario y no características del producto o servicio. Además se deberá ser breve y conciso, para no aburrir al destinatario con información que no necesita.

~- Especial atención en el texto
~- Resaltar beneficios y no características
~- Breve y conciso

Luego, se enviarán los mensajes a un grupo reducido de integrantes de la base de datos, y mediante el software adecuado, podremos verificar quién abre el mensaje, si sigue el enlace a nuestro sitio y que hace en el mismo: qué páginas o secciones visita, tiempo de permanencia, si compra y además, se controlan sus datos demográficos.

Por último, se dividen los usuarios en segmentos: los que compraron, los que fueron al sitio y solamente navegaron, etc., se reelabora el texto y se le envía el nuevo mensaje solamente a algunos de ellos para hacer un test. Una vez comprobada la eficacia del mismo, este paso nos llevará a lanzar nuestra campaña con mayores probabilidades de éxito.

~- Envío de mensajes a un grupo reducido.
~- Se verifica quién abre el mensaje, sigue un enlace, que hace en el sitio: qué visita, el tiempo, si compra, se controlan sus datos demográficos.
~- Se dividen los usuarios en segmentos.
~- Se hace un test en algunos de ellos.
~- Envío de mensajes.

**Formas de segmentar el mercado**

~- Datos demográficos Edad, sexo, ingresos, educación
~- Lugar de residencia País, región, ciudad, etc.
~- Psicogeográficos Personalidad, valores, estilo de vida, actividades, intereses y opiniones
~- Comportamiento con respecto al producto Beneficios que desean del producto, uso del producto (poco, medio, intensivo)

**Shareware &amp; software para campañas de e-mail marketing **

Entre los programas de shareware y software de bajo costo tenemos al Aureate group mail, World Merge, Extractor pro y Postcast.

~- Aureate group mail [[http://www.binarybliss.com/ www.binarybliss.com]]
~- World Merge [[http://www.world-merge.com/ www.world-merge.com]]
~- Extractor pro [[http://www.extractor.com/home.htm www.extractor.com/home.htm]]
~- Postcast E-mail and database software with integrated mail server, e-mail merge client, scheduler &amp; autoresponders. [[http://www.postcast.com/ www.postcast.com]]

**Software &amp; ASP´s **

Si buscamos software más sofisticado o alguna ASP que se dedique a gestionar nuestras campañas, podemos comparar las soluciones que nos ofrecen Accucast, Digital Impact y Boldfish, entre otros.

~- Accucast [[http://www.socketware.com/ www.socketware.com]]
~- Digital Impact [[http://www.digital-impact.com/ www.digital-impact.com]]
~- Boldfish [[http://www.boldfish.com/ www.boldfish.com]]

**Multimedia e-mails**

inChorus [[http://www.inchorus.com/ www.inchorus.com]]

En una campaña de e-mail marketing de la Stanford University, De 6000 e-mails enviados, 23% fueron vistos dentro de las primeras 24 hs. y el CTR (cantidad de personas que reapondieron al mensaje) fue del 87% .-

Añade una nota a tu edición que explique en qué consisten tus cambios:

Opinar
3 opiniones

Fabian

Autoresponder.

Gracias por la informacion siempre es bueno tener de donde escojer, si desean ver mas caracteristiacas de los autoresponder pueden visitar:

http://www.internetautoresponder.com.

Jose

Uso del e-mail y autoresponders para campañas de marketing.

Buen curso.

Raul Alban

Opinión sobre el curso.

El curso es buenisimo y te despierta muchas inquietudes, se debe entrar en materia y profundisar para sacarle buen provecho. Gacias por vuestra invitación. Saludos. Raúl albán.

Cursos gratis relacionados con 'Uso del E-mail y autoresponders para campañas de marketing'

Uso del E-mail y autoresponders para campañas de marketing

Si tenemos en cuenta que el Marketing directo en Internet es un 60-65 % más... Más »

Web Marketing

Introducción al Web Marketing

Anuncios Google

Autor y licencia de 'Uso del E-mail y autoresponders para campañas de marketing'

Curso gratis de Marcelo H.Fortino. Extraido de: http://www.milarepa.com.ar/tutoriales/marketing/email/index.htm CopyLeft

Este contenido ha sido recopilado por el equipo de Wikilearning. Todo el contenido recopilado se ha obtenido respetando y comunicando en nuestro site la licencia de cada fuente.

Wikilearning tiene permiso expreso por escrito de los autores para publicar los contenidos que ha extraído de otras webs, incluyendo su uso comercial.