20minutos.es; nuevo diseño y entrevista a su director, Ricardo Villa - 20minutos.es; nuevo diseño y entrevista a su director, Ricardo Villa

E.M.: ¿Cuál es vuestro modelo de negocio?

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R.V.: Hoy por hoy publicidad básicamente. Desde luego ni siquiera entramos en el debate de pago o no por información, está completamente fuera de nuestra filosofía.

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E.M.: En vuestra publicidad ¿cuál es el modelo de ingresos? Pura presencia, CPC (por clicks), CPL (per lead) o algún otro.

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Queremos ofrecer formatos publicitarios novedosos además de los tradicionales banners estándar. Están prohibidos los formatos que se pusieron de moda y ya están empezando a desaparecer (afortunadamente) como objetos volantes difíciles de identificar más allá de que te molestan. Respecto al CPC y el CPL no queremos que sean nuestro modelo de negocio, pero hay que ser realistas y no cerramos las puertas. El CPM y presencia por patrocinio son nuestro modelo, y para ello contamos con un buen equipo comercial detrás.

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E.M.: ¿Qué opinas de la estrategia de diarios online como El País de pago por suscripción?

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R.V.: Mira que le he dado vueltas, pero no lo consigo entender. Voluntariamente le ha regalado la audiencia a la competencia, ha renunciado a influir y a la atención de una gran parte de los internautas. Supongo que está basado en el miedo a Internet, al pánico a que te devore tu negocio en papel y a una decisión tomada en plena crisis publicitaria.

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Lo cierto es que por mucho que cierres los ojos muy fuerte, Internet seguirá existiendo, pero cuando los abras quizá sea tarde.

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E.M.: Ofrecéis de titulares vía RSS∞, ¿qué consideráis que os puede aportar?

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R.V.: Audiencia y mayor conexión con nuestros usuarios. Intentamos utilizar todos los medios que se nos abren.

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E.M.: Los contenidos generados por los lectores (comentarios) son muy visibles y cobran mucha importancia en vuestra web ¿qué crees que generar comunidad aporta a vuestros lectores? ¿y a vosotros como diario?

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R.V.: No son sólo los comentarios. El diario 20 minutos en papel llevaba ya tiempo dando una importancia fundamental a la opinión y lo que contaban los lectores, ahora le damos más fuerza que nunca desde la web.

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En la versión papel es probablemente el diario español con mayor número de cartas de los lectores publicadas cada día. Pero además, los propios lectores escriben y cuentan noticias o nos ponen sobre la pista de lo que está ocurriendo. Está muy de moda el concepto de periodismo participativo, no sé si es el término adecuado…

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E.M.: Aunque ya teníais copyleft, ahora con el nuevo texto legal os habéis pasado a las Creative Commons∞ con una licencia permite incluso uso comercial de vuestros contenidos. Aparte de cuestiones filosóficas ¿qué gana un periódico online con una licencia de copia libre?

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R.V.: La parte filosófica de servicio a la sociedad mediante la extensión de la información es fundamental en la medida, porque nos lo creemos. Pero además, es indudable que nos ayuda a crecer en audiencia.

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Nuestras noticias son enlazadas y recogidas en decenas de blogs y otras webs cada día. Nosotros queremos hacer exactamente lo contrario de muchos medios, que hasta te restringen la posibilidad de enlazarles: queremos que la gente se sienta libre de distribuir, copiar y usar nuestro trabajo. Queremos que nos lean cuanto más mejor. Mucha de nuestra información procede de los lectores, supongo que no podemos apropiarnos de ella y evitar que los demás puedan utilizarla.

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E.M.: Nos puedes nombrar algunas webs que te gusten especialmente.

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R.V.: Lo cierto es que la mayor parte de mi navegación se centra en los medios online. En España sigo las webs de la mayor parte de los diarios, pero cada vez los blogs de actualidad y los personales centran más mi atención. Sigo casi a diario blogs como Escolar.net,∞ periodistas 21∞, Guerra eterna en Oriente Medio∞ y las bitácoras de algunos amigos o a los que llego por casualidad y que me interesan durante un tiempo.

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También utilizo algunas tiendas, sobre todo de viajes, como Viajar.com ∞y librerías online pero no españolas. Leo también New York Times.com∞; guardian.co.uk∞, bbc.co.uk∞, cnn.com∞ y Le Monde∞. Sigo muy de cera lo que está haciendo ohmynews.com∞, aunque sé que la versión inglesa tiene poco que ver con la coreana, o algunos otros intentos más o menos felices de periodismo participativo.

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Agradecedmos a Ricardo su colaboración.