El informe final de la investigación de mercados - Cuerpo del Informe

Los detalles del proyecto de investigación se encuentran en el cuerpo del informe.  Esta sección incluye: Introducción, metodología, resultados y limitaciones.

Introducción

El Propósito de la introducción es proporcionar al lector la información básica necesaria para comprender el resto del informe.  La naturaleza de la introducción esta condicionada por la diversidad de la audiencia y su familiarización con el proyecto de investigación.  Cuando más diversa sea la audiencia, mas extensa será la introducción. 

La introducción debe explicar claramente la naturaleza del problema de decisión y el objeto de la investigación.  La información básica debe relacionarse con el producto o servicio involucrado, y las circunstancias que rodean el problema de decisión.  Debe revisarse la naturaleza de cualquier tipo de investigación anterior al problema.

Metodología

El propósito de la sección de metodología es describir la naturaleza del diseño de investigación, plan muestra y, procedimientos de recolección y análisis de  datos.  Esta es una sección muy difícil de escribir.  Se debe dar el suficiente detalle para que el lector pueda apreciar la naturaleza de la metodología empleada, pero la presentación no debe ser excesiva o monótona.  Se debe evitar el uso de la jerga técnica.

La sección de metodología debe decir al lector sé el diseño era exploratorio o concluyente.  Deben explicarse las fuentes de datos, secundarias o primarias.  Debe especificarse la naturaleza del método de recolección de datos, comunicación y observación.  El lector necesita saber a quien se incluyo en la muestra, tamaño de la muestra y naturaleza del procedimiento muestral.

Esta sección esta diseñada para resumir los aspectos técnicos del proyecto de investigación en un estilo que sea comprensible por una persona que no es técnica;  debe desarrollar confianza en la calidad de los procedimientos empleados.  Se deben minimizar los detalles técnicos y colocarlos en un apéndice para quienes deseen un análisis metodológico mas detallado.

Resultados

El cuerpo del informe esta compuesto por los resultados de la investigación, los cuales deben organizarse alrededor de los objetivos de esta y de las necesidades de información.  Esta presentación debe comprender una exposición lógica de la información,  como si se fuera a contar una historia.  El informe de los hallazgos debe tener un punto de vista definitivo y ajustarse dentro de algo lógico; no es simplemente la presentación de una serie interminable de tablas. Mas bien, se requiere la organización de los datos en un flujo lógico de información a propósito de la toma de decisiones.

Limitaciones

Cada proyecto de investigación tiene limitaciones que es necesario comunicar en una forma clara y concisa.  En este proceso, el investigador debe evitar el comentar sobre las debilidades menores del estudio.  El propósito de esta sección no es disminuir la calidad del proyecto de investigación,  sino permitir que el lector haga un juicio sobre la validez de los resultados del estudio.

Las limitaciones en un proyecto de investigación de mercados generalmente involucran las inexactitudes del muestreo y la no respuesta, debilidades metodologías.  La redacción de la sección de conclusiones y recomendaciones esta afectada por las limitaciones reconocidas y aceptadas del estudio.  Es responsabilidad profesional del investigador informar claramente al lector sobre estas limitaciones.