El Pais y Digital+. Ser el lider no es suficiente - El País

El País es una marca acosada por varios frentes y que no está sabiendo responder a ninguno.

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Por el lado de internet la marca puede sencillamente desaparecer si no le buscan una salida al portal de pago que mantienen actualmente.

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El poner un site de noticias tan generalista como El País va en contra de cualquier modelo de negocio sensato. Modelos como el del Wall Street Journal que han puesto su site en pago responden a medios que son prácticament monopolistas en su sector y que ofrecen información muy especializada.

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El País, por lo contrario, es un modelo generalista, con mucha competencia ofreciendo contenidos de forma gratuita (El Mundo, NYT... - incluso medios pertenecientes a su misma empresa le hacen la competencia - Cadena Ser, Cinco Días...) y que en su versión papel, aunque cuesta dinero, basa su modelo en la publicidad y venta de material promocional (DVD, CDs, coleccionables). Este modelo se podría haber llevado directamente a internet y haber explotado en número de lectores y por tanto en ingresos publicitarios, venta de productos, etc...

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La marca de El País tal y como está ahora puede desaparecer de la mente de la "generación web" que NO COMPRA periodicos pero si los lee en internet.

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En la comparativa∞, de las ediciones digitales, contra El Mundo, El Pais sencillamente tiende a la desapareción.

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Los buscadores no indexan a El Pais de forma relevante, con lo que nadie lo encuentra, nadie lo consultará, etc... Si buscamos Aznar, el primer resultado∞ de El Pais aparece en la página número 8.

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El otro frente es el de los periodicos gratuitos.
Grupos como el Correo, Recoletos∞ han sabido o supieron reaccionar a tiempo con productos gratuitos sobre los que construir los lectores del mañana mientras que los grupos consolidados (Metro y 20M) lanzan nuevos productos∞.
Cobertura sobre el lanzamiento del diario grauito Qué∞ de Recoletos en Periodistas 21.

"La venta de ejemplares apenas crece y en algunos casos como en la prensa económica baja" - Intermedios.

"En 10 años el crecimiento de la audiencia de prensa de información general es del 12,7% (un 1,27% anual)" - AIMC

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"En el caso de los suplementos, la audiencia ha caido un 1%" - AIMC

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"El mercado de la prensa de información general es tan estable que el crecimiento de un medio responde a la perdida de otros... con lo que no se generan nuevos lectores". - César Martín. Alzado.org

El País sigue metido en su modelo anacrónico de solo productos de pago que no despierta interés entre los nuevos lectores. El Pais debería atacar este frente lanzando alguna de sus "franquicias" en un modelo gratuito. El suplemento semanal Tentaciones debería ser un periodico gratuito dirigido a los lectores más jóvenes donde la publicidad tiene mas mercado al que atacar.

Actualizado el 5 de enero de 2005
El NYT ha comprado el 49% del grupo Metro de Boston. El grupo Metro es el mismo grupo que edita los diarios gratuitos "Metro" por toda Europa.

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Los motivos de la compra según cita el artículo∞ son "to reach younger consumers who might not otherwise read a newspaper" (para llegar a consumidores más jóvenes que de ninguna otra forma leerian un diario)
Fin actualización
El País es cierto que supo crear una generación de lectores. Esa generación está en su ocaso y es necesario dar un paso rápido para que la nueva generación entre en la marca.