El posicionamiento Jack Trout - Como Reposicionar de la competencia

Como cada categoría de productos tiene cientos de variantes, las oportunidades de hallar un nicho aún libre son muy escasas.
La estrategia básica ha de ser "reposicionar la competencia".
Como existen tan pocos nichos que llenar, una compañía ha de crearse uno, reposicionando a los competidores que ya ocupan posiciones en la mente del público. En otras palabras para introducir una nueva idea o producto en mente, primero hay que desplazar la idea o productos viejos.
Para que una táctica de reposicionamiento funcione, hay que decir algo acerca del producto de competencia que obligue a cambiar de opinión, no acerca de lo que se está presentando, sino, acerca de ese producto competidor.
Esto nos muestra como puede influir en la mente de los consumidores una publicidad bien dirigida. 

El re-posicionamiento frente a los anuncios comparativos

No es factible realizar una campaña publicitaria de imitación, ya que esta práctica no acierta con las tácticas del re-posicionamiento. 
La publicidad comparativa, que no resulta eficaz. 

Es legal el re-posicionamiento?

Para obtener una posición, no sólo hay que citar los nombres de la competencia, sino también desentenderse de las antiguas reglas publicitarias.
"La publicidad comparativa no va en contra de la ley", "ni lo debería estar. Pero practicarla como lo hacemos hoy constituye una burla de las pretensiones de cultura, refinamiento y conducta comercial decente".