El ratón: ¿un difuminador sobre las formas de comunicación tradicionales? - La red: el interés del usuario como contexto comunicativo

Llamamos “contextos comunicativos” a los posibles espacios-tiempos, dentro del soporte o producto comunicativo, en los que se inserta la comunicación. Esto es: recuadros en los medios impresos o segundos que dura una cuña radiofónica o un espot y que, normalmente van introducidos por un “Y ahora ... a publicidad”.

La ubicación de un mensaje en uno u otro contexto, lo diferencia (no es lo mismo anunciar un coche en una revista especializada que en un periódico). Hay diferentes formas de contextualizar los mensajes. En el cine, por ejemplo son variadas (product placement o brand placement, según Al fonso Méndiz)

En la red, la inexistencia de límites espacio-temporales provoca que estos “contextos” se definan más por temas que por su duración o anchura. En Internet parece difícil crear formas comunicativas solamente a través de su inserción en un contexto temporal-espacial puesto que el usuario establece esos contextos a través del uso del ratón. El grado de importancia parece que se desplaza desde la forma comunicativa hacia el interés del internauta o hacia su necesidad.

Esto implica que poco a poco, la comunicación web adquiere un carácter añadido de servicio. Tiene que tener valor en sí misma y ser usable porque no se presenta bajo un uso determinado.

Llevamos a la red los conceptos de Información y Publicidad para ver cómo se presentan en este medio.