El sexo en la publicidad - Comentarios sobre algunos anuncios

Para completar la parte de anuncios que utilizan estas motivaciones nos detendremos brevemente en los anuncios que han utilizado las distintas compañías, aunque es este caso el medio y el soporte que han utilizado no es de la televisión, sino que es el de los medios escritos, en especial, los diarios y las revistas.  Para eso distinguiremos en primer lugar, al igual que hicimos en los anuncios que se emitieron por televisión, entre aquellos que verdaderamente utilizan imágenes y escenas relacionadas con el sexo, porque su razón de ser social o sus actividades están relacionadas con el mismo, (caso de Control) y los que recurren a estas imágenes como técnica para captar la atención, no habiendo ninguna simbiosis entre el producto anunciado y las imágenes que se ofrecen.

            Estos anuncios están disponibles en el CD interactivo, se pueden clasificar en:

§         Bebidas alcohólicas (whisky DYC, Single Oak Cash, Ron Barceló, Magno, Ballantynes).

§         Empresas de automóviles  (Citroën).

§         Empresas tabaqueras (Fortuna, Camel).

§         Empresas de preservativos (Control).

§         Emisoras de radio (Cuarenta Principales).

§         Agencias de publicidad (TBWA).

§         Empresas de cosmética (Ives Saint Laurent, Max Factor, Lancaster).

§         Ropa interior (Intima Cherry, Abanderado, D&G, Guess, Gucci Rush).

§         Complementos (Multiópticas, HP Colorado).

§         Otros (Páginas Amarillas, Champán).

            Como puede apreciarse la tónica general de todos los anuncios que se pueden observar es que para los anunciantes de colonia y bebidas alcohólicas suelen utilizar las figuras humanas sin ningún tipo de ropa o en posiciones comprometidas, para argumentar que la utilización de su producto contribuirá a que se consiga lo que las imágenes nos están brindando.  Por otro lado, la utilización en muchos casos de los esculturales cuerpos tanto de hombres como de mujeres responde a simples usos estéticos para atraer con tales imágenes al distinto público al cual nos queremos dirigir, así en el caso de la ropa interior masculina se utilice el reclamo de un hombre mostrando el producto ya que para llamar la atención a las mujeres, ya que son las mujeres las que en la mayoría de los casos compran este tipo de productos, porque en su casa quieren tener eso, y en el caso de la ropa íntima de mujer, el reclamo sigue siendo una propia mujer, ya que en este caso el hombre no suele comprar el producto.

            Destacamos, por parecernos muy original y llamativo un anuncio diseñado por la agencia de publicidad TBWA Barcelona, el cual insertó en un soporte dirigido a expertos del sector (Revista IP Mark) un anuncio en el cual para reclamar que ellos con su trabajo son capaces de llegar al complejo mercado, utilizan tres elementos bastante significativos. En primer lugar aparecen unos espermatozoides que figuran ser las distintas marcas que se encuentran en la sociedad, por otro lado se presenta un preservativo, que representa ser el mercado que se encuentra protegido y al que todas las marcas desean llegar. En tercer lugar se presenta un alfiler, que supuestamente es la propia agencia de publicidad, y que asimilamos que representa las campañas de publicidad y los actos de comunicación, que está orientado para pinchar el segundo elemento, facilitando a las empresas que lleguen verdaderamente al mercado.

            Los anuncios que se encuentran en soporte audiovisual no los comentaremos, sólo algunos de ellos en el apartado siguiente, por entender la verdad del refrán de que “vale más una imagen que mil palabras”.