El sexo en la publicidad - Sexo y humor en la publicidad

            Volviendo a la esencia de este trabajo en sus aspectos prácticos citaremos a continuación algunos anuncios que combinan el humor con el sexo, o mejor dicho, humor sobre el sexo. En primer lugar destacamos un anuncio español realizado por la agencia Oro Contrapunto realizado para la empresa de cigarrillos Nobel en el cual la agencia ha apostado por una situación cotidiana, la de ir a alquilar una cinta de vídeo a un videoclub en el cual se ve como una chica pide información al dependiente muy educadamente sobre alguna película de James Icebury, pero otra persona que se encuentra en la tienda, un chico, se encuentra poderosamente atraído por la chica, y en base a la conversación que ha escuchado se aproxima al mostrador y dice que se lleva la última película del autor mencionado ante lo cual la chica se queda estupefacta teniendo lugar un diálogo entre ambos, y cuando el hombre cree que ha conseguido su “presa” el dependiente le decepciona profundamente trasladándola a la cruda realidad. Lamentablemente su  “compañero ideal de aficiones” asombrosamente tiene otras aficiones ocultas  no declaradas, teniendo sus películas preferidas contenidos especiales (ver CD).

            Otro anuncio que nos llamó poderosamente la atención fue el que utiliza la empresa de dentríficos Sensodine, el cual hace una combinación de sexo y humor aunque las escenas que se utilizan en éste son más explícitas, por lo que captan la atención de nuestro subconsciente con una mayor agilidad. El contenido de este anuncio consiste en la típica escena de una casa a la orilla del mar al anochecer en la que dos enamorados disfrutan con eróticos juegos empleando un hielo, por ser considerado como uno de los mitos sexuales del siglo XX. Este elemento recorre provocativamente el suntuoso cuerpo de la mujer, hasta llegar a la boca donde le introduce el frío hielo, siendo ésta una zona muy sensible al frío, por lo que la mujer reacciona instintivamente golpeando fuertemente a su compañero de juegos, siendo el objetivo último de este anuncio el vender una pasta de dientes, un producto que no tiene mucha relación con el hilo argumental. (ver CD).

            Otro spot, en este caso de Europa, es el de la empresa de productos deportivos Umbro, en el cual se simula una escena de cama en la que paradójicamente es el hombre el que no está muy dispuesto a no hacer nada por lo que se levanta y cambia de habitación ante lo cual su compañera sale en su búsqueda y se lo encuentra en el salón de espaldas ante lo cual ella no sabe lo que está haciendo, él en realidad está inflando un balón de fútbol ya que “el juego es lo primero”. (ver CD).

            Como final de este trabajo incluimos el último anuncio comentado, que es coreano, y que anuncia comida de pasta preparada. La estética del anuncio ha conseguido el fin primordial de la utilización de este tipo de recurso, es decir, que algo de lo que sabemos que no está pasando nos llame poderosamente la atención. Un recurso importante que se ha utilizado es la cámara, porque sólo juega con el plano de semiboca y frontal de la mujer, sin poder descubrir qué está comiendo. Durante casi diez segundos continua la escena sin que podamos vislumbrar el producto anunciado, aunque para más inri la mujer se lo está comiendo con un cierto sonido de fondo que llama poderosamente la atención.