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Estrategias de marca y posicionamiento - Identidad de marca

11 - Identidad de marca

Monografía creado por Ceci Quinteros. Extraido de: http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar1/estramktpos.htm
21 de Junio de 2006
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La Identidad de Marca es el conjunto de activos vinculados al nombre y símbolo de la marca que incorporan el valor suministrado por un producto o servicio a la compañía y/o a sus clientes.[1]

Las principales categorías de activos son:

1.       Reconocimiento del nombre de la marca

2.       Fidelidad a la marca

3.       Calidad percibida

4.       Asociaciones de la marca

Es preciso tener presente que cada activo de la marca crea valor de forma diversa. Por lo tanto, para gestionar efectivamente el valor de la marca  y para tomar decisiones sobre actividades de construcción de marca es importante que el mercadólogo (así como los máximos niveles de la organización) sea sensible a las formas por las cuales las marcas poderosas crean valor tanto para el cliente como para la compañía (ver Anexo Nro 3).

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Opinar
9 opiniones

porta

bueno creo q este es un muy buen tema
Estrategias de marca y posicionamiento.

Es un curso que me parece esta disenado para el alcance de cualquier profesional tiene clarida, es muy conciso y tiende a que el individuo este actualizandose en cada momento ya sea por su investigacion o vivencias del mercado. En general mi calificacion es muy buenacuatro estrellas.
Muy buen trabajo!.

El material esta muy bueno, esoty mirando de curioso nada mas, pero note que falta algo como porque es mejor crear una marca y no un producto, cuales son sus beneficios y sus contras, el proceso de creacion visto desde el punto de vista empresarial,etc.
Lic. En marketing y publicidad.

Super me ayudo para mi tesis.
Mercadeo.

Pienso que los razonamientos y estrategias estan de acorde con el mercado actual. Excelente exposicion.
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