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Estudios de Mercado y de Marketing - Definición

(6 opiniones)
Monografía creado por José Iván Girón Bedón. Extraido de: http://www.gestiopolis.com/recursos2/documentos/fulldocs/mar/necestmkt.htm
26 de Junio de 2006
Estudios de mercadoMarketing

1 - Definición

Investigación De Mercados*

         Función que relaciona el consumidor, cliente y el público con el gerente a través de la información.

         Información  usada para

        Identificar, definir problemas y oportunidades.

       Generar, refinar y evaluar acciones: Mejorar la Comprensión de Marketing  como un Proceso.

         Diseña los métodos para recolectar la información. (Cuestionarios, Trabajo de Campo, etc.)

         Analiza los resultados.

         Comunica los hallazgos y sus implicancias

 

*Definición de Marketing Research

Complementario a lo escrito, se debe mencionar que  la investigación de marketing es una herramienta cuyo objetivo final es proveer información que ayude a la solución de problemas de marketing

Se debe tener presente que una Investigación de Mercados es buena si es:

         Relevante: Importante relacionado con el problema que deseo resolver.

         Oportuna: Debe llegar a tiempo la información para tomar la decisión.

         Eficiente: Debe existir relación entre los resultados y la información utilizada.

         Objetiva: Imparcial, investiga sin prejuicios, evitar sesgos personales.

         Precisa: Emplear métodos estadísticos.

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Autor y licencia de 'Estudios de Mercado y de Marketing - Definición'
José Iván Girón Bedón Extraído de: http://www.gestiopolis.com/recursos2/documentos/fulldocs/mar/necestmkt.htm

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