Estados Unidos:
La primea razón es que las mujeres compran o influencian la compra del 80% de todos los bienes de consumo. Eso incluye el 51% de electrónica y el 75% de los productos farmacéuticos. Los automóviles compran el 50% de todos los coches e influencian realmente el 80% de sus ventas. Los hombres condujeron el mercado de cómputo, ahora la compra del 50% de PC lo hacen las mujeres. El 48% de inversionistas del mercado de acción son mujeres. La mitad de todas las mujeres posee fondos mutuos. Las mujeres comienzan negocios en dos veces el índice de los hombres (cada sesenta segundos), para un total de 9.1 millones de ellos. Sus negocios generan $3.6 trillones anualmente y emplean a 27.5 millones de personas, más que todas las compañías de las 500 empresas de Fortune combinadas, en América. Ésta es una tonelada de poder adquisitivo.
La segunda razón de la comercialización de EVEolutionary es la biológica. Las mujeres son diferentes de hombres. Muy diferente. Como todas las grandes verdades, es simple pero complejo. Las mujeres perciben el mundo con su propio género. Es una cuestión de impresión genética. Eveolution se está dando cuenta y existe una gran área de oportunidad para los mercadólogos.
América Latina:
Se ha generado la necesidad de seguir de cerca las relaciones de género, a partir del conocimiento de cómo se dan éstas en la vida cotidiana: en el hogar, la escuela, el trabajo, entre otros. Y las cosas realmente están cambiando, pero mucho más lento que en países desarrollados, pero hay cosas que han ganado y están cambiando, como ejemplo en 1980 por primera vez se celebró en Centroamérica la Primera Conferencia de las Primeras Damas y desde hace 10 años la reunión es anual y hemisférica y estas reuniones anuales siempre se centran en temas relacionados con el bienestar social en las áreas de salud, educación, violencia y participación de la mujer empieza a tomar decisiones y a tener poder considerando que cualquier iniciativa política (como esta) tendrá inevitablemente efectos de ámbito social y económicos, Eveolution se empieza a notar desde el ámbito político.
Otro ejemplo es que en la década de los noventa ha sido testigo de los enormes logros en el campo de liderazgo femenino en América Latina, pero la inserción real de las mujeres en el poder requiere de profundos cambios sociales, políticos y culturales que apenas empiezan a cristalizarse. En una edición especial, la publicación “Perspectivas” de la organización Isis Internacional con sede en Santiago de Chile, activistas feministas, teóricas, académicas, periodistas y mujeres de la política, hablan en torno al surgimiento y presencia de las mujeres, que desde distintos ámbitos públicos vienen actuando como líderes. Y hoy en día, ellas representan alrededor de 13 por ciento de integrantes de las dos cámaras, alta y baja, en Latinoamérica, si se toma en cuenta América del Norte y el Caribe, la cifra sube a 15.4 por ciento, cuando a principios de la década era del 10 por ciento. Aún así hay mucho camino por recorrer.
Europa:
Pero no todo es tan fácil, en Europa, a pesar de tener países en su mayoría desarrollados, según palabras de Anna Mercadé, español autora de varios libros, escribe "La autonomía de la mujer sólo será posible si es independiente económicamente. Mientras la mujer no gane dinero, no tenga su propia cuenta corriente y no tenga su propia jubilación será carne de cañón de lo que está pasando. Aquí en España, sin ir más lejos, en los dos primeros meses del año han ocurrido más de 60 muertes de mujeres en manos de sus maridos o de sus amantes".
“Tengo pruebas de que las mujeres emprendemos de manera diferente a los hombres. Montamos empresas de forma diferente desde la idea misma, la organización, nos gustan más las empresas horizontales, no tan jerárquicas y, sobre todo, dentro de la economía sostenible, compramos y decidimos diferente. Hay de todo, las muy despabiladas que se introducen muy bien en el mercado y tienen los pies en el suelo, y otras que han hecho un retroceso. Hoy en día hay chicas jóvenes para las que lo más importante en su vida es casarse; todavía piensan en el príncipe azul que las mantendrá. A las feministas se nos cae la moral al suelo cuando vemos que está así la cosa (¿Eveolution?). Luego vemos que las mujeres escogen carreras con las que pueden ayudar a la sociedad y tal y cual, no escogen carreras técnicas ni carreras de las ciencias de la información. Esto es muy peligroso porque aparte del dinero lo que dominará el mundo son la información y las tecnologías”. Categórica y aventando la pluma con la que todo el tiempo estuvo jugando dijo: "nos estamos quedando atrás”.
En todo el mundo:
En 1979 se adopta por parte de las Naciones Unidas, la Convención sobre Todas las Formas de Discriminación Contra la Mujer (CEDAW, por sus siglas en ingles), que fue puesto en vigor para su firma en 1981. El objetivo de dicha convención esta integrada por 30 artículos que promulga los principios aceptados universalmente para que las mujeres gocen de derechos iguales en todo el mundo.
Las mujeres aún no pueden ejercer libremente su derecho a la igualdad. En muchos países incluyendo México, no se ha logrado romper con el ámbito restrictivo. No basta poner en papel los derechos y prerrogativas que le corresponden, se trata de crear los mecanismos a través de los cuales se pueda ejercer, pensar y actuar en igualdad. Para hacer de la igualdad una realidad hace falta que los Estados comprometidos ofrezcan a sus ciudadanas la igualdad de derechos en la vida política y pública y con ello igualdad social, económica de libre decisión; igual acceso a la educación y a los mismos programas de estudios.
En países desarrollados las cosa han cambiado, efectivamente la Globalización, la Tecnología han hecho que las mujeres jueguen papeles más individualistas y emprendedores y por lo tanto se vean los efectos de la tendencia de Eveolution, han ganado mucho terreno y el entorno económico, político y social de sus comunidades, hacen que tengan una mayor facilidad para lograr una igualdad de géneros, lo cual aún no es total en los países subdesarrollados.
Lo que sí es un hecho es que la tendencia de Eveolution es real en América Latina, es un hecho que sucederá y ya está sucediendo, el reto es saber cuando y en donde, en países de Latinoamérica quizá se estén viendo algunos de estos efectos, pero en círculos muy pequeños, que tiene las capacidades económicas y sociales para lograr emprender un negocio y con ello puedan comprar por Internet o tomar más decisiones. Algunos de los puntos mencionados por Eveolution están sucediendo, pero la mayor parte de la sociedad femenina aún no tiene los medios para lograrlo en nuestro medio (México y AL).
La punta es esa información de proceso de las mujeres deciden diferente al hombre porque nuestros cerebros se atan con alambre diferentemente. Oímos, adquirimos, y utilizamos lenguaje de nuestra propia manera. Los profundos cambios socioeconómicos, en gran parte del mundo, han propiciado que mujeres y hombres se desempeñen en diversas actividades y que poco a poco los roles de género hayan sufrido modificaciones. En la actualidad es común observar a las mujeres participar en forma más plena en la vida social, cultural, económica y política de sus países, al igual que emplearse en actividades que anteriormente eran consideradas netamente masculinas.
