Gestión de la Imagen - Mecenazgo: una donación prestigiosa

“Es un instrumento de Comunicación Institucional que favorece y enriquece la comunicación, no solamente externa, sino también la interna en las Organizaciones en un claro sentido social. El mecenazgo valoriza la imagen de la empresa afuera de objetivos comerciales y busca el reconocimiento a nivel de labor social”[18]

El mecenazgo, opera en torno a la Marca Corporativa, mientras el Patrocinio lo hace normalmente con la Marca de Producto, por lo tanto, esta es una estrategia que aporta prestigio a la Organización, al acompañar iniciativas culturales como:  

-          Construcción de Museos.

-          Construcción de centros culturales y deportivos.

-          Respaldo a deportistas y artistas.

-          Respaldo a campañas de Cultura Ciudadana.

Lo anterior como contribución o donación a espacios ciudadanos.

Los empresarios entrevistados a partir de su trayectoria y experiencia afirmaron que de las estrategias mencionadas, las que más utilizan con fines corporativos, es decir, no comerciales, son:  

Eventos Corporativos, gestión de material publicitario y promocional, mercadeo social, gestión de comunicación interna y externa, periodismo corporativo, almuerzos y capacitaciones; todas las empresas comprenden que cualquiera de éstas funcionarán en su consolidación.  

Una de las cuatro empresas indicadas, tiene casi cien años de existencia en el país y tiene un departamento a través del cual potencializa sus relaciones con los públicos, así:

-          Apoya campañas sociales.

-          Adapta sus servicios por el bien de la comunidad.

-          Destina parte de sus ganancias a donaciones.

-          Realiza actividades para el desarrollo de la comunidad.

-          Promueve el fortalecimiento de la Responsabilidad social en su sector.

-          Vincula a sus empleados en los proyectos de educación y cultura ciudadana.

Con el paso de los años y al estabilizarse en el mercado, la empresa se enfocó en la atención a la comunidad y en fortalecer este proyecto, hoy es una marca colombiana reconocida a nacional e internacionalmente, respetada y tomada como un hito empresarial; es una referencia válida para las empresas de su sector y ha superado la competencia con una inigualable ventaja.