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La estrategia de publicidad - Cable TV

9 - Cable TV

Monografía creado por SBA. Extraido de: http://www.gestiopolis.com/canales5/comerciohispano/112.htm
19 de Junio de 2006
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Ventajas de la Cable TV 

Usted puede comprar tiempo en programas que tienen audiencias específicas. Puede comprar un anuncio en un programa sobre cuido de infantes para alcanzar madres jóvenes, o puede comprar un anuncio en un programa sobre costura, enpapelado de paredes, jardinería, reparación de autos, músicos locales, reseñas de libros, etc. De esta forma puede alcanzar audiencias mucho más claramente definidas que si comprara tiempo en un programa de una cadena con mayores "ratings" y un precio más alto. 

El costo es más bajo porque tiene una audiencia menor. 

Los costos de producción pueden ser más accesibles. 

Puede encontrar gente más innovadora. Los equipos de producción de cable contratan escritores, productores y técnicos jóvenes que desean adquirir experiencia y están dispuestos a trabajar con usted. En la mayoría de los casos son recién graduados y tienen conocimiento de las últimas técnicas y tendencias. 

Puesto que la TV por cable llega a los hogares conectados, usted puede conocer exactamente quién va a ver su mensaje. Estos hogares pueden estar concentrados en regiones locales. En el caso de las superestaciones es distinto puesto que alcanzan audiencias inmensas y cobran de acuerdo a esto. 

 

Desventajas de la TV por Cable 

Casi todas sus ventajas tienen su desventaja: 

Alcance limitado. 

Pueden tener equipos de producción sin experiencia. 

Alcanza clientes específicos pero no alcanza clientes potenciales. 

La TV por cable como tal atrae una gran cantidad de televidentes, pero el hecho de que provee una gran cantidad de selecciones resulta en que las audiencias están muy fragmentadas y los televidentes cambian constantemente de canal.

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