1. 1 Funciones del Marketing
2. 2 La Organización del Intercambio
3. 3 Logística de la distribución y la comunicación
4. 4 Marketing Estratégico Global
5. 5 Factores sociales en el comportamiento del consumidor
6. 6 Factores personales influyentes en la conducta del consumidor
7. 7 El proceso de compra como resolución de un problema
8. 8 El comprador productor de satisfacciones
9. 9 La respuesta del consumidor

8 - El comprador productor de satisfacciones

Monografía creado por Luis Recalde. Extraido de: http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/funcmarkenlaeco.htm

04 de Julio de 2006

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Esta teoría describe el consumo como una actividad en las que los bienes, seleccionados por los individuos, son utilizados, solos o en combinación, con el fin de “producir” servicios a partir de los cuales se deriva la utilidad. Desde esa perspectiva, los bienes son considerados como conjuntos de características o conjuntos de atributos, y el consumidor como un productor de satisfacciones.

Esta noción de producto considerado como un conjunto de atributos es completamente básico en el planteamiento del mkt estratégico y constituyen el fondo teórico sobre el cual reposan el proceso de segmentación por ventajas buscadas y de posicionamiento, así como de las políticas de producto que resultan.

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Autor y licencia de 'La función del Marketing en la Economía'

Monografía de Luis Recalde. Extraido de: http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/funcmarkenlaeco.htm