La Publicidad Exterior como factor contaminante visual - Teorías del olvido del mensaje publicitario

El cerebro humano no tiene la capacidad de almacenar toda la información que recibe desde que la persona nace. La memoria del hombre es selectiva, es decir, de acuerdo a la trascendencia de las impresiones o informaciones que recibe y la vigencia del mensaje , los datos mas recientes ira desplazando aquellos que la persona ha dejado de evocar con el tiempo. Existen algunas teorías y proyectos desarrollados por algunos psicólogos que intentan dar una explicación al fenómeno del olvido. Entre estos, los más conocidos son:

- La interferencia: explica el olvido a través del efecto de interferencia que se produce cuando entran al cerebro datos nuevos .

- Teoría de la Dinámica: estos estudios se basan en la hipótesis de que los sucesos en que el individuo tuvo una experiencia positiva se grabaran en la memoria de una forma determinante con respecto a aquellos eventos desagradable que, según esta teoría, van perdiendo vigencia en el tiempo con mayor rapidez.

- El Desuso: para que los sucesos almacenados en la memoria permanezcan en esta por períodos prolongados de tiempo, deben ser evocados con cierta periodicidad, es decir, un evento que sucedió hace diez años y que la persona había dejado de recordar desde hacia por lo menos ocho años, evidentemente va perdiendo nitidez y claridad.

Lenguaje del Color.

Cada color tiene un significado particular a continuación se explica cada uno de ellos:

Verde: el verde comunica frescura, tranquilidad, sensación de descanso. Como se sabe simboliza la esperanza.

Azul: es el más fino y débil de los colores. Los colores cálidos se valorizan sobre el. En consecuencia resulta muy adecuado para fondos. Es suave, dulce, simboliza virtudes tales como fidelidad y honradez.

Violeta: produce cierta sensación de incomodidad y melancolía. Es un color de iglesia resulta desagradable e incluso inspira miedo.

Naranja: es el color más cálido, tiene cierta fuerza hipnótica, penetra en cada persona con viveza. Produce armonías ricas y de fuerte impacto pero de pronto puede producir cansancio.

Amarillo: este es el color cálido comunica color y luz y a la vez cierto sosiego.

Marrón: es un color de cierta aburrida solidez y contra peso los colores activos permitiendo que las miradas descansen; es utilizado para fondos.

Gris: es considerado el típico para fondo, puesto que cualquier color queda bien sobre él. Da mayor reposo y serenidad a nuestra composición.

Negro: cualquier color colocado sobre el aumenta su visibilidad. A su vez el negro colocado sobre otro color aprovecha la luminosidad de este, la cual puede tener sus inconvenientes. Letras muy delgadas en negro sobre un color luminoso puede resaltar ilegible. Simbólicamente se le relaciona con la muerte.

Blanco: este color se asocia a la pureza, la limpieza, el frío. Simboliza la paz y la inocencia.

Bases legales.

Código de ética de A.P.I.

Este CODIGO DE ETICA DE A.P.I , fue aprobado por la asamblea general reunida en CARACAS , a los 31 días del mes de JULIO de 1972.