La relevancia del entorno en las empresas - El entorno económico

No cabe la menor duda,  que los niveles actuales y potenciales del desarrollo económico de un país determinan su capacidad para producir y consumir productos. Es por eso, que la gerencia de mercados debe saber evaluar la realidad económica de los países en dondequiera entrar, puestos los países difieren sustancialmente uno de otros de acuerdo a sus etapas de  de desarrollo económico que afronta, y por ende,  cada uno debe ser evaluado en términos de su atractivo como mercado potencial. Definitivamente, los niveles actuales y potenciales del desarrollo económico de un país determinan su capacidad para producir y consumir productos. 

La gerencia de Mercados con respecto a este entorno  sabe de la calidad de vida de sus habitantes, de su desarrollo económico, que es un proceso a través del cual progresa un país conforme pasa de ser subdesarrollado a desarrollado. A medida que una nación se vuelve más desarrollada económicamente hablando, experimenta una disminución de empleos en agricultura e industrias de manufactura básicas, urbanización creciente, un aumento en el índice de alfabetismo y altos niveles de saturación de productos.  

Por supuesto, que se pueden hacer comparaciones de los entornos económicos en varios países mediante una medida llamada condición de vida, que mide el bienestar económico y facilita observaciones de los cambios en ésta al pasar el tiempo. No hay que olvidar, que el producto nacional bruto y los ingresos personales disponibles suelen usarse para evaluar las condiciones de vida.  

La gerencia de mercados sabe que el nivel de desarrollo económico de una nación desempeña un rol significativo en la mezcla de mercadotecnia, la que debe estar bien fundamentada de acuerdo a planes estratégicos de mercados que han tomado muy en cuenta en le factor económico, los riesgos que se pueden presentar, la estabilidad económica. 

En un escrito sobre este tópico se nos  señala, que tampoco,  no debemos descuidar, que el   patrón de distribución de los ingresos de un país es influenciado por su nivel de desarrollo económico y su sistema político. Los países que tienen economías duales tienen distribuciones de ingreso altamente desiguales. Las personas empleadas en el sector industrial gozarán de ingresos mucho mayores que aquéllas empleadas en el sector menos desarrollado. Un país tiene unos cuantos hogares opulentos y muchos pobres tiene una distribución de ingreso bimodal. Es decir, el grupo de ingreso medio, el que compra la mayoría de los productos para el consumidor en países como Estados Unidos, está prácticamente ausente, las cifras del PNB per cápita son indicadores inadecuados de la capacidad de consumo de dichas naciones.