Persuasión y manipulación en la Publicidad - Conclusiones

· La revisión del mensaje publicitario evidencia algunas de las estrategias utilizadas por los publicistas para manipular y seducir a las lectoras, ignorando su condición de sujeto y reduciéndolas a simples objetos de consumo.

· Por otro lado, se patentiza que los artículos publicitarios, como el analizado en este trabajo, contribuyen en gran medida a que un gran número de mujeres tengan como propósito de vida la consecución de una ‘belleza’ creada por los publicistas.

· Este tipo de mensajes coadyuvan a la insatisfacción personal, no sólo respecto a la imagen propia, sino también respecto al medio en el que viven; contribuyendo a seguir una búsqueda incesante de nuevas experiencias, para tratar de pertenecer al mundo ‘ideal’ que presentan los publicistas.

· Se evidencia que el mensaje enviado a través de diferentes elementos connotados, no sólo fomenta la venta de los productos ofrecidos (contribuyendo al sostén de los intereses económicos imperantes), sino que además, ejerce una función social e ideológica, en la que se pondera la distinción, el éxito, la juventud, la modernidad, la esbeltez, la atracción erótica, etc. El mundo de fantasía se ¡¿opone?! . . . ¡SUPERPONE! . . . ¡¡IMPONE!! al mundo real. Y, según dice Ferraz Martínez (1996: 10), en muchas ocasiones, lo que realmente quiere adquirir el comprador son esos valores connotativos, más que el objeto ofrecido; lo cual explica el fenómeno de que las marcas no sólo identifiquen el producto, sino también a sus consumidores, quienes pasan a formar parte de un grupo connotado con ciertas cualidades.

· Finalmente, en esta muestra se evidencia, por los datos que arrojaron los instrumentos, que las jóvenes de 12 y 13 años son más manipulables que las de 14 y 15.