Posicionamiento en máquinas de búsqueda - Palabras clave

Al momento de indexar, el buscador extrae palabras clave de los documentos. Estas palabras clave en general son todas las palabras que tienen significado de por sí, principalmente sustantivos y verbos, por ejemplo, si la página dice: "Vendemos plantas de interior y exterior", para el buscador las palabras clave son 4: "vendemos", "plantas", "interior", "exterior".

Un problema con estas palabras clave es que, sobre todo en los idiomas como el catalá, el castellano u otras lenguas romances, hay muchas palabras posibles para el mismo significado. Por ejemplo, ¿qué pasa si alguien busca "comprar planta para jardín"?. Podría ser que el sistema de búsqueda fuese capaz de entender que "planta" y "plantas" son relacionados, pero difícilmente va a encontrar automáticamente que "jardín" y "exterior" tienen un significado parecido en este contexto, o menos aún que a "comprar" se contrapone "vender", que aún siendo antónimos en este contexto deberían corresponderse.

Entonces, podríamos plantear que la página pusiera "Vendemos para que usted puede comprar una planta o varias plantas de interior para dentro de la casa y de exterior para el jardín o terraza"; si bien en ocasiones esto es posible sin sonar demasiado artificial, hay un límite razonable de cuánto se puede estirar esta idea. Para ello, existe la posibilidad de indicar cuáles son las palabras clave de una página explícitamente.

Esto se hace con el tag <META>; hay dos elementos que se pueden poner con este tag: una descripción (que es usada por algunos sistemas de búsqueda al mostrar los resultados) y un conjunto de palabras clave (que se agregan a las que aparezcan en la página). Por ejemplo:

<META NAME="keywords"
      CONTENT="Vender, comprar, plantas, árboles,
               jardín, terraza, interior, exterior">

 <META NAME="description"
      CONTENT="Catálogo de plantas">
 

La descripción deberían ser no más de 2-3 líneas (200 caracteres) y las palabras clave alrededor de 10-15, separadas por comas y evitando repeticiones. Nota que estas palabras pueden ser ignoradas por el sistema de búsqueda si son demasiado extensas.

También que es importante tratar de mantener un lenguaje neutral, no promocional, en las descripciones. Muchas veces esas descripciones son revisadas por una persona en el caso de los directorios de páginas, y "Fantástico catálogo de plantas a los mejores precios" no será aceptado por ningún editor y puede causar que el sitio entero sea rechazado si lo intentas incluir en un directorio de páginas, así que en el "description" hay que intentar ser neutral.

Finalmente, hay que asegurarse de que el título de la página es apropiado. La mayoría de los sitios simplemente repite el título de la portada en todas las páginas, y esto es muy contraproducente, porque es precisamente el título lo que aparece en los resultados de búsqueda, y una pieza fundamental de información para los buscadores. Hay que cuidar que todas las páginas del sitio tengan un título que describa bien el contenido de cada página.