Proyecto y diseño de un diario - EL PERIÓDICO COMO PRODUCTO DE MERCADO

1.NECESIDADES NUEVAS PARA NUEVOS LECTORES

La nueva empresa periodística que surge a finales del s. XIX ya no estará atada a los partidos políticos y contará con los recursos económicos que le reportan la publicidad y los lectores. Ven en las noticias no sólo la información que puede ser divulgada, sino también un artículo de consumo que había que fabricar. Esto dio lugar a la constitución de empresas familiares. A pesar de la consolidación económica y financiera de la mayoría de las empresas periodísticas españolas. La prensa de nuestro país sigue mostrando unos índices de penetración en el mercado considerados como subdesarrollados. La difusión de la prensa diaria en España se cifra en 80 ejemplares por cada 1000 habitantes, lo cual conduce a la escasa difusión que tienen los periódicos en España.

Gestión editorial, nuevos editores con nuevos planteamientos editoriales y comerciales, se trata de dar una respuesta adecuada a las necesidades de una sociedad moderna, diversa y fragmentada.

 

2.LA GESTIÓN EMPRESARIAL DE UN DIARIO

Reinar Gade, con la problemática actual de la prensa, nos expone así su concepción del marketing en los periódicos:

-el verdadero peligro para los medios impresos proviene de la falta de capacidad innovadora de los editores.

-La gestión empresarial es una operación de marketing.

-El contenido informativos es esencial para un diario pero también lo es la forma de presentarlo.

-Redefinición del producto, mejora de los contenidos y elección de un nuevo diseño gráfico constituyen el fundamento del marketing específico de los medios impresos.

Un ejemplo de gestión empresarial es el grupo Godó, editor de la Vanguardia.

 

3. EL MERCADO <<MULTIMEDIA>>

En la actualidad publicar un periódico se ha convertido en un negocio. La ONCE posee una importante participación en diarios. Este interés de grupos y de empresas por participar en el hipersector de la comunicación se ha visto acentuado por la presencia de las grandes multinacionales en la explotación de medios en nuestro país. Actualmente, hay una guerra entre los magnates de la prensa por lograr la hegemonía de un mercado, como es el caso de Silvio Berlusconi, Robert Hersant...