Proyecto y diseño de un diario - EL PERIÓDICO, COMO PRODUCTO ESTÉTICO

1.DISEÑO Y CREATIVIDAD

Se dice que el diseño es la clave del poder de atracción que ejerce la prensa y, al mismo tiempo, su secreto económico. El diseño periodístico como actividad específica que abarca la concepción formal, la presentación y la confección global del periódico, es una especialidad profesional reciente. Entendemos por diseño de un diario, la ordenación y valoración de todo el material redaccional; textos, ilustraciones y publicidad que conforman la morfología de un diario y hacen de él un producto, moderno, expresivo y visual.

Podemos distinguir hasta tres órdenes distintos:

-Orden arquitectónico.

-Orden rítmico

-Orden de colores

La valoración tiene por objeto atraer la atención del lector como ocurre con la portada. Orden y valoración constituyen los dos elementos que proporcionan armonía y funcionalidad a los contenidos del diario, al mismo tiempo que lo hacen variado, atractivo y moderno.

En Norteamérica se inventó la linotipia, se desarrollaron los primeros sistemas de fotocomposición, se incorporó y generalizó la impresión de periódicos en color etc...

Desde el inicio de la década de los sesenta se observa un mayor interés de los lectores por el tema gráfico. Se pone de moda el nuevo concepto de diseño gráfico, que es aceptado por periódicos como Today



The New York Times que se caracterizaba por su primera página con noticias y escasa fotografías, fue reestructurado. En cuanto a los periódicos europeos, hay que destacar las innovaciones introducidas en el Times londinense. La SND organiza un concurso para premiar la página mejor diseñada de un diario. Además cuenta en España con una sección que dirige Juan Antonio Giner.

2.EVOLUCIÓN DEL DISEÑO DE LOS PERIÓDICOS

El diseño, es la jerarquización de las noticias, la creación de titulares y la confección tipográfica de las páginas de un diario. Desde la mitad del s XVII hasta la mitad del s XIX, la prensa será artesanal y los aspectos estéticos como la legibilidad, se dejaban en manos del regente, auténtico precursor del moderno diseñador de periódicos.

El periódico en aquella época era de formato y diseño /4, 8 páginas y de 14cm de ancho por 21 de alto). En el s. XVIII, Le Moniteur Universel se imprime en gran formato, y a tres columnas por página.

A partir de la segunda mitad del s. XIX, la prensa pasará de <<artesanal a industrial. Reservado a una élite cultivada y adinerada; la prensa de masas>>. La Presse será el primer diario barato, al que le seguirás los periódicos anglosajones de <<a centavo>> y de <<a penique>>.

La invención de la fotografía y de los procedimientos técnicos permitirán su reproducción y contribuiría a potenciar la aparición de ilustraciones.

Las vanguardias artísticas, aportarán un repertorio de formas que constituiría el primer hábeas teórico del diseño gráfico, la adopción de formas abstractas, el usos psicológico del color, el fotomontaje. Un ejemplo es el diario francés Paris-Soir, que tiraba 60.000 ejemplares diarios y dos años después de su remodelación, llegó  al millón de ejemplares. El éxito se debió a la calidad de sus contenidos informativos, pero también a la modernización del diseño.

3.CARACTERÍSTICAS DEL DISEÑO MODERNO

Los textos se componían en linotipias. El color era prácticamente desconocido en el periódico diario y en las fotografías. En la actualidad, la estructura de los contenidos, es bastante similar en el mundo occidental.

Como notas comunes podemos destacar:

-Diseño modular: consecuencia de la introducción de los sistemas informáticos para la composición y el tratamiento de los textos.

-Caracteres modernos: el diseñador de periódicos pone ahora el acento en el uso de caracteres armoniosos y de gran mancha para los titulares.

-Más blancos: profusión de blancos y se aumenta el blanco interlineado.

-Más ilustraciones

-Más color

El diseño hoy convertido en una disciplina independiente, contribuye a reforzar el impacto que tiene el continente de un diario y lo convierte en un elemento ampliamente estético. El diseñador moderno realiza un análisis permanente de la actualidad, jerarquiza los acontecimientos y ayuda al lector a una mejor comprensión de la información.