Debe introducir al menos 3 caracteres en el buscador.
Inicio / Wikis / Monografías / Publicidad y Propaganda - Organización Comercial de la publicidad

Publicidad y Propaganda - Organización Comercial de la publicidad

 ****- (8 opiniones)
Creative Commons Monografía de Romina P. del Carmen - 17 de Junio de 2006
Temas Relacionados: Técnicas publicitariasPublicidad
3. Organización Comercial de la publicidad

En general, es posible hablar de dos formas de publicidad: la directa y la indirecta

La publicidad directa es la que se pone en contacto (sin agentes intermediarios) con el consumidor; por ejemplo, las visitas a domicilio, la correspondencia, los viajantes de comercio, los folletos, etc.

La publicidad indirecta, en cambio, no se dirige personalmente a cada consumidor, sino que utiliza los medios de comunicación masiva que hacen llegar su mensaje a todo un sector de la comunidad. Es el caso de publicidad en diarios, revistas, afiches, televisión, radio, cine,etc

También existe la publicidad combinada, como campañas televisivas y gráficas (en diarios y revistas) de venta de nuevos productos, con el envío de folletos o cartas a domicilio.

Pero el centro de la publicidad comercial está en el agente o agencia de publicidad. En un principio las agencias de publicidad actuaban como simples representantes de la prensa y su función se reducía a la venta de espacios en los periódicos, recibiendo una comisión por ésta, pero más tarde comenzaron a prestar verdaderos servicios a los anunciadores, colaborando en la redacción de los anuncios, realizando bosquejos de las ilustraciones, etc.

Fueron tomando tanta importancia que ahora se podría considerar que su labor comprende desde el estudio de los mercados hasta la ejecución de los textos, dibujos, fotografias, colocación de anuncios, confección de catálogos, prospectos y folletos, etc.

En una agencia de publicidad deben existir por lo menos tres departamentos:

a) de ejecución, responsable del negocio, que da las normas de carácter general y ordena el desarrollo del trabajo, teniendo a su cargo también el aspecto administrativo de la empresa de publicidad

b) de investigacion y estudio de mercados

c)de producción, a cuyo cargo está la confección de textos, dibujos, bocetos, etc

Autor y licencia de 'Publicidad y Propaganda - Organización Comercial de la publicidad'
Romina P. del Carmen Extraído de: http://www.gestiopolis.com/recursos2/documentos/fulldocs/mar/pubypropa.htm

Creative Commons License
Esta obra está bajo una licencia de Creative Commons.
Este contenido ha sido recopilado por el equipo de Wikilearning. Todo el contenido recopilado se ha obtenido respetando y comunicando en nuestro site la licencia de cada fuente.
Wikilearning tiene permiso expreso por escrito de los autores para publicar los contenidos que ha extraído de otras webs, incluyendo su uso comercial.

Wikis relacionados con 'Publicidad y Propaganda - Organización Comercial de la publicidad'

Publicidad, término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es... Más »
Tarzán, el legendario personaje de las tiras cómicas, fruto de la imaginación de Edgar Rice... Más »
A través de los años, el uso estratégico de la lengua en la publicidad ha... Más »
Es frecuente confundir los conceptos de Marketing y Publicidad, por ese motivo presentamos este corto... Más »
Veremos que la publicidad exterior es un medio eficiente para dar a conocer un mensaje,... Más »
¿Estás seguro de que deseas eliminar este capítulo?