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Reputación: creando valor a partir de la imagen corporativa - ¿Qué con el nombre?

(15 opiniones)
Monografía creado por Julio César Álvarez del Castillo González. Extraido de: http://www.gestiopolis.com/recursos4/docs/rrhh/reput.htm
07 de Agosto de 2006

2 - ¿Qué con el nombre?

El proceso de crear una reputación es obviamente central para el marketing de productos de uso diario como jabones, cereales, ropa, autos, y cosméticos. Productores de bienes de consumo como Unilever o Procter & Gamble,  son expertos en convertir productos ordinarios en “marcas” reconocibles a través de la publicidad y la promoción. Por la diferenciación entre productos, ellos crean lo que llamamos “Brand Equity”- un valor oculto para la compañía que generalmente no esta registrado en los balances de la empresa. Implícitamente, entonces, la reputación de una empresa representa la riqueza oculta en estos portafolios de marcas.
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Autor y licencia de 'Reputación: creando valor a partir de la imagen corporativa - ¿Qué con el nombre?'
Julio César Álvarez del Castillo González Extraído de: http://www.gestiopolis.com/recursos4/docs/rrhh/reput.htm

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