Requisitos uniformes para la entrega de los manuscritos a las revistas biomédicas - Publicidad

La mayoría de las revistas contienen publicidad, que genera ingresos para las editoriales; sin embargo, no debe permitirse que la publicidad influya en las decisiones editoriales. Las revistas deberán aplicar políticas formales y explícitas, por escrito, referidas a la publicidad en formato electrónico o impreso: La política publicitaria para sitios web debe semejarse lo más posible a la formulada para la versión impresa. Los directores tendrán plena autoridad para aprobar anuncios publicitarios y poner en vigor la política al respecto. Los directores deberán aprovechar los criterios de los consejos de revisión independientes en aquellos lugares donde existan.

Los lectores deben ser capaces de distinguir sin dificultad entre la publicidad y el material editorial. Debe evitarse la yuxtaposición del contenido editorial y el material publicitario sobre los mismos productos o temas. No debe promoverse la inserción de publicidad dentro de las páginas de los artículos porque interrumpe el flujo adecuado de la lectura del contenido editorial. No puede contratarse publicidad a condición de que ésta aparezca en el mismo número que un artículo específico.


La publicidad no debe ejercer su dominio sobre las revistas, pero los directores sí serán cuidadosos cuando divulguen anuncios que sólo provengan de uno o dos publicistas porque los lectores podrían percibir cierta influencia de los anunciantes sobre el editor.


Las revistas no deben exhibir anuncios de productos que resultan altamente perjudiciales para la salud, por ejemplo, el tabaco. Los editores velarán por la aplicación de las regulaciones o normas industriales referidas a la publicidad y existentes en sus países, o de lo contrario, desarrollarán sus propias normas. Los intereses de las organizaciones o agencias no controlarán los anuncios clasificados y otros no expuestos, a menos que la ley así lo requiera. Finalmente los directores deben analizar todas las críticas sobre los anuncios publicitarios para tomar una decisión al respecto.