Inicio / Wikis / Monografías / Teoría de las Relaciones Públicas - Publicidad

Teoría de las Relaciones Públicas - Publicidad

(13 opiniones)
Monografía creado por Natalia E. Kotelchuk. Extraido de: http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar1/teorelpub.htm
20 de Junio de 2006

5 - Publicidad

Da a conocer o actualiza el conocimiento de un producto o servicio.

Persuade acerca de ventajas, beneficios, características de un producto o servicio, marca o institución.

Se puede clasificar en:

1.     producto o servicio:  presentar un producto nuevo o recordar uno ya posicionado en el mercado.

Posicionamiento: Dos tipos:

a.     en el mercado (market share): lugar que ocupa el producto o servicio dentro del mercado. Es medible en base a investigaciones de mercado, en las que se utilizan distintas estrategias.

b.     Psicológico (trouta – Ries): es el lugar que ocupa el producto o servicio en la mente del consumidor.  Tiene que ver con la imagen desde la empresa hacia el consumidor. Es una estrategia que la empresa tiene para su producto. Es la idea o estrategia que resume al producto o servicio. No siempre es directo.  Ejemplo: La Serenísima: “La calidad”

2.     Institucional:

a.     institucional propiamente dicha: es la que se reconoce a nivel empresa, donde no se publicita un producto determinado.

b.     falsa de bien publico: enmascarada dentro de una acción de bien publico.

c.     bien publico: es realizada por una empresa que no perciba fines de lucro.  Fundaciones, concejos.  Ejemplo: INCUCAI

d.     publicidad política

 

Tres momentos de la Publicidad (Espiral Publicitaria)

1.     Campaña introductoria: tres tipos de productos:

a.     nuevo como concepto (DVD – Movicom)

b.     nuevo como categoría (Fernando – Fernet cola)

c.     nuevo como marca

el lanzamiento se realiza con una fuerte inversión mayor al ingreso.  Puede durar dos o tres semanas.

2.     Campaña competitiva: se pelea el posicionamiento.

3.     Campaña retentiva: cada empresa trata de mantener a sus clientes reales.  Se realiza una campaña de vuelo para mantener un posicionamiento en los clientes reales.

Valora este capítulo: (13 opiniones)
Tu nombre debe tener tres caracteres como mínimo.
Es necesario que te des de alta con una cuenta de correo válida.
Es necesario que te des de alta con una cuenta de correo válida.
El contenido del título de tu opinión debe tener tres caracteres como mínimo.
Es obligatorio que selecciones una valoración del recurso.
El contenido del comentario de tu opinión debe tener tres caracteres como mínimo.

Opina sobre este monografía



* Valoración:
* Nombre:
* Correo electrónico:
* Título:
* Comentario:

Wikis relacionados con 'Teoría de las Relaciones Públicas - Publicidad'

Las Relaciones Humanas son las interesadas en crear y mantener entre los individuos relaciones cordiales,... Más »
La publicidad actual forma parte del marketing que también estudia la forma del producto, la... Más »
Publicidad, término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es... Más »
Toda la estructuración que ha tenido la empresa al enfocarse totalmente hacia la satisfacción de... Más »
Tarzán, el legendario personaje de las tiras cómicas, fruto de la imaginación de Edgar Rice... Más »
Autor y licencia de 'Teoría de las Relaciones Públicas - Publicidad'
Natalia E. Kotelchuk Extraído de: http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar1/teorelpub.htm

Creative Commons License
Esta obra está bajo una licencia de Creative Commons.
Este contenido ha sido recopilado por el equipo de Wikilearning. Todo el contenido recopilado se ha obtenido respetando y comunicando en nuestro site la licencia de cada fuente.
Wikilearning tiene permiso expreso por escrito de los autores para publicar los contenidos que ha extraído de otras webs, incluyendo su uso comercial.
¿Estás seguro de que deseas eliminar este capítulo?