Monografías de campana publicitaria

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El contrato de esponsorización (6 capítulos)   (1)

El contrato de publicidad es aquél por el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad, mediante una contraprestación, la ejecución de publicidad y la creación, preparación o programación de la misma.

Cap 3 La esponsorización en el marco de la contratación públ   de una contraprestación, una persona física o jurídica se obliga en favor de un anunciante o agencia a idear y elaborar un proyecto de campañapublicitaria, una parte de la misma o cualquier otro elemento publicitario . A la vista de esta definición, no parece difícil marcar las diferencias de este contrato Cap 4 Relación del contrato de esponsorización con otros contratos   Único Ordenado de las Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor . La denuncia fue interpuesta a raíz de una campañapublicitaria de Pepsico en el Programa denominado “R con R” conducido por el señor Raúl Romero. El señor Romero durante la secuencia “Canta y Gana” los días 9,11,16 de abril Cap 1 La naturaleza jurídica del contrato de esponsorización   . Pues bien en el caso del contrato de esponsorización, debido a la inclusión del contrato en la Ley General de Publicidad española (LGP) ha llevado a la doctrina, primero, a analizar el contrato relacionado con los contratos publicitarios, en particular con el contrato de difusión publicitaria

Autor: José Luis Silva Cueva - 20 de Junio de 2006

Dimensión empresarial de la esponsorización (7 capítulos)   (0)

Aquí analizaremos la dimensión empresarial de la esponsorización, ocupándonos, entre otras cuestiones, de su encaje en las diversas formas de promoción empresarial, de las peculiaridades que presentan los mensajes de esponsorización en relación con los de la publicidad.

Cap 6 Objetivos de la esponsorización   del producto, la notoriedad, la imagen de marca y posicionamiento; sobre la imagen de marca, debe recordarse aquí la importante función publicitaria que la marca cumple en el marketing moderno como ha destacado AREÁN , cuando señala que aquélla ha dejado de desempeñar el papel de simple indicadora Cap 5 Peculiaridades de los mensajes de la esponsorización   extraños a la empresa y a la agencia encargada del evento que pueden suponer el fracaso total del mensaje que quiere transmitir (por ejemplo: la empresa depende de la habilidad del camarógrafo que puede estar empeñado en no filmar la valla publicitaria correcta; el protagonista del evento puede caer Cap 1 Modalidades de promoción empresarial   con una finalidad comercial. Para la eficacia de este proceso de comunicación, la empresa deberá planificar su actividad publicitaria; esto es, deberá identificar el público al que quiere dirigirse, construir adecuadamente los mensajes que quiere transmitir, elegir los medios más adecuados para lograrlos, etc

Autor: José Luis Silva Cueva - 20 de Junio de 2006

Políticas de productos (6 capítulos)   (5)

En el presente trabajo pretendemos exponer y clarificar el concepto de producto desde una perspectiva del marketing. Conocer las diferentes clases de producto así como la metodología para el lanzamiento.

Cap 6 Lanzamiento de nuevos productos   de la campañapublicitaria· Contactos con agencias y medios · Publicidad dirigida al cliente o consumidor · Publicidad dirigida a los intermediarios (Mayoristas, detallistas...) · Demostraciones · Premios · Muestras · Manuales

Autor: Miguel Ángel Aguirre - 17 de Junio de 2006

Sueños de espinas y lágrimas: Los ogros del iris cinematográfico (6 capítulos)   (0)

Hablamos del sueño como otro lenguaje de poder, como una oligarquía de escapismo en cruzada contra los traumas, como un señuelo, una inmolación inconsciente en llanto de lectura de sus pasajes, en vivencia literaria de los contextos referenciales que nos rodean.

Cap 5 Testamentos del desasosiego. El film de terror hasta nuestros días.   La Matanza de Texas - nos viene legada como pesadilla envasada que, según la campañapublicitaria previa a su estreno, contenía imágenes reales, de baja calidad, en las que se narraba a groso modo el horroroso trance de unos desdichados, cuyo fatal desenlace se presiente más y más próximo a medida

Autor: Julio Ángel Olivares Merino - 05 de Septiembre de 2006

Sobre el contrato de esponsorización (12 capítulos)   (0)

La presente investigación descriptiva simple estudiará la siguiente realidad problemática: los fundamentos jurídicos para incorporar el contrato de esponsorización al ordenamiento jurídico nacional logrando su autonomía contractual.

Cap 9 Esponsorización y figuras afines   (en la radio y televisión) para llegar al consumidor.      Los vínculos y el camino recorrido en la inserción publicitaria son, en algún modo, más numerosos y más largo, respectivamente. En efecto, el empresario contrata con una agencia publicitaria para que ésta sea quien idee la campaña; contrata Cap 11 Inaplicabilidad del artículo 1428 al contrato de esponsorización   Único Ordenado de las Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor.      La denuncia fue interpuesta a raíz de una campañapublicitaria de Pepsico en el Programa denominado "R con R" conducido por el señor Raúl Romero. El señor Romero durante la secuencia "Canta y Gana" los dias 9,11,16 de abril Cap 3 El fenómeno esponsorización   publicitaria que progresivamente se ha ido introduciendo en el mundo del deporte, de las artes y de la cultura en general. No hay espectáculo de masas en el que no se muestren los logotipos o marcas de determinadas empresas. Unas veces, en forma de vallas o espacios publicitarios tradicionales

Autor: José Luis Silva Cueva - 20 de Junio de 2006

La Publicidad Exterior como factor contaminante visual (21 capítulos)   (3)

La publicidad es una forma de comunicación la cual se utiliza desde hace muchos años. El hombre ha tenido la necesidad de comunicación desde el momento en el que existe en la tierra.

Cap 6 Reseña historica de la investigación   de diapositiva, mensajes comerciales de los productos que podían venderse en la ciudad más cercana o allí en dicho poblado. Lógicamente estos mensajes eran pagados a una suma muy módica pero representativa de la función publicitaria. Para 1950, esta empresa pionera se llegó a llamar AGENCIA NACIONAL Cap 17 Tecnicas de procesamiento e interpretacion de los datos   lo que es una valla Publicitaria?   En la pregunta número 4 se expone que si las personas encuestadas conocen lo que es una valla publicitaria; el 97% (372 personas) de la muestra encuestada nos respondió que si sabe que es una valla publicitaria, mientras que el 3% ( 12 personas ) de la muestra encuestada Cap 18 Analisis de los resultados   . Se constató que la gran parte de los encuestados sabe y conoce lo que es una valla publicitaria o tiene por lo menos una idea de lo que es la misma, además de haber afirmado que las han apreciado y tienen conocimiento de las mismas a lo largo de la autopista. La gran mayoría de los encuestados recuerda

Autor: Victor Manuel - 20 de Junio de 2006

Los usos de Nielsen. Para una crítica de la ideología de la usabilidad (6 capítulos)   (1)

Reducir la efectividad de un sitio a su usabilidad -sobre todo si la entendemos en términos puramente cuantitativos- puede llegar a ser un error mucho más grave que no respetar algunos de los principios sagrados establecidos por Jakob Nielsen en su clásico Usabilidad, diseño de sitios web.

Cap 2 Arquitectura de la interacción   un par de años una aerolínea estadounidense, cuya campañapublicitaria giraba alrededor del concepto de "libertad", creó un sitio cuya web se abría con un formulario -por cierto, bien proyectado según los principios de la usabilidad- que el usuario debía llenar para poder entrar en el sitio

Autor: Carlos A. Scolari - 09 de Noviembre de 2005

Periodismo digital y la relación con los usuarios en la era digital (7 capítulos)   (1)

La interactividad se ha convertido en una de las características más saltantes en la relación entre los lectores y los medios de comunicación con presencia en Internet. Prácticamente todo producto exitoso en línea debe necesariamente contar con esta característica para crecer y captar el interés de los usuarios.

Cap 4 El rol de los usuarios   de los periodistas en el medio digital es precisamente mantener una posición equilibrada frente a la información publicitaria y la información destinada a vender. Rechazar desde un inicio una propuesta de desarrollo de contenido o campaña específica para un 'cliente' bajo un formato de especial Cap 5 Sobre el push and pull   una expresión de fe trasladada al mundo virtual. Pero además tenemos cibernautas que atraídos por el mensaje se involucran en la campaña y juegan un rol activo con el siguiente beneficio para sus promotores. El comercio peruano tiene actualmente un promedio de sesión de 9 minutos entre sus visitantes

Autor: Juan Carlos Luján Zavala - 09 de Noviembre de 2005

Realidad y fantasía en Vida de Greta Garbo, de César Muñoz Arconada (7 capítulos)   (0)

Vida de Greta Garbo, de César Muñoz Arconada, es de esas obras que entran en la categoría de ''libro curioso''; lo podríamos definir como ''biografía imaginaria de una mujer desconocida''.

Cap 3 Documentación General   con Gilbert fue real, pero los rumores de matrimonio no eran sino argucias publicitarias tramadas a sus espaldas (y, dicho sea de paso, animadas por el señor Gilbert como proyección para su carrera), y cuya única nota de realidad fue una proposición de "matrimonio de conveniencia publicitaria Cap 6 Aciertos, Desaciertos   ). La palabra "tack" significa "gracias"). Es un amor casto, heterosexual y platónico. Todo lo contrario ocurrió en la realidad: un incesto homosexual (con su hermana Alva y en una tienda de campaña). Eso sí, tuvo lugar también junto al agua, en la isla de Årsta, y a esa edad, pero en verano

Autor: José Carlos López Torres - 31 de Agosto de 2006

El país por un dinerito (22 capítulos)   (1)

La pérdida de algo, la privación, el cambio de una situación, la agresión, el no ver realizadas nuestras expectativas…suelen ser detonadores de la rabia, la ira, la rebeldía…, siendo su intensidad proporcional al valor psicológico o importancia que el individuo le atribuya a cada una de ellas.

Cap 9 Bush Iám sorry, Chavez is crazy (II)   todo lo “Hecho en Venezuela” no era sino acabado final, ensamblaje...Hacia finales de los 80 e inicios de los 90 se desplegó toda una campañapublicitaria que inclinó la opinión pública a favorecer la venta de las empresas del Estado, ya que siendo este //mal administrador//, lo único que estas Cap 16 El orden patriarcal venezolano empieza a descalabrarse   ” en la Presidencia.Como era de esperar, iniciaron una campaña sucia contra Chávez al estilo que nos habían acostumbrado los partidos políticos de la Cuarta República, es decir, usando patrañas, insultos, mentiras, chismes, descalificaciones…unido a un discurso netamente emocional dirigido Cap 11 Convivencia social y la salvación prometida por los falsos mesiánicos   y la impotencia se sumaron a una campaña esquizofrenizante de la población.Signos de dicha campaña esquizofrenizante fue el estilo comunicacional que impusieron principalmente quienes detentaban el control económico, el control político y los medios de información masiva, cuyo discurso

Autor: José Del Grosso - 18 de Enero de 2006