Monografías de estrategias de marketing

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Estudios de Mercado y de Marketing (5 capítulos)   (2)

Este documento tiene como finalidad hacer conocer los diversos estudios de mercados y de marketing que suelen realizar las empresas investigación de mercados.

Cap 3 Razones y consideraciones en los Estudios de Mercados   .    La constante evolución del mercado está obligando a las empresas cada día a confeccionar estrategias de marketing que les permitan diferenciarse de sus competidores y, destacar ofreciendo valores añadidos para convertirse en la mejor opción a tener en cuenta por su público objetivo. Para ello Cap 1 Definición   . –       Generar, refinar y evaluar acciones: Mejorar la Comprensión de Marketing  como un Proceso. •         Diseña los métodos para recolectar la información. (Cuestionarios, Trabajo de Campo, etc.) •         Analiza los resultados Cap 4 Estudios De Mercados   ¿Cómo evoluciona mi marca? ¿Hubo cambios en la imagen de mi producto y en los patrones de consumo? Estudio Segmentación Y Tipología De Consumidores Identificar a los diferentes segmentos de mercados y así poder dirigir mejores estrategias

Autor: José Iván Girón Bedón - 26 de Junio de 2006

Estrategias de marca y posicionamiento (18 capítulos)   (7)

Las actividades de marketing vieron la luz hace muchísimo tiempo, antes incluso de que Adam Smith enunciara que el consumo es el único y final propósito de la producción.

Cap 1 El Marketing   estrategias habituales en las empresas. La marca, uno de los tantos activos que conforma el conjunto de intangibles del marketing, tiene un alto valor estratégico para toda empresa que desee desempeñarse con éxito en contextos altamente competitivos y cambiantes como el actual Cap 5 Estrategias competitivas de Michael Porter   "" Una vez que analizo el sector hacia donde va dirigido el negocio y defino como voy a penetrar en él, elijo que estrategia genérica voy a seguir, o sea en que se va a basar mi liderazgo.   No conviene la elección de una estrategia de posicionarse en la mitad, o sea, no eleg Cap 6 El Posicionamiento   de éstos.                 Las estrategias pasadas ya no funcionan en el mercado actual, hay demasiados productos, compañías y “ruidos”. La sociedad está sobrecomunicada, y es por ello que se hace necesario un nuevo enfoque en publicidad y en marketing. En el mundo

Autor: Ceci Quinteros - 21 de Junio de 2006

Estrategias empresarias (9 capítulos)   (0)

El aprendizaje es una de las principales condiciones para que una empresa pueda sobrevivir. La combinación de un mundo exterior que cambia rápidamente con una considerable movilidad interna hace que el aprendizaje se haya convertido en una prioridad necesariamente alta.

Cap 1 Estrategias y empresas   estrategias de éxito seguro.Los requisitos estratégicos de cualquier negocio están determinados por el ambiente competitivo y por la posibilidad de que éste varíe con el tiempo.El **primero**, es la magnitud de la ventaja que se puede conseguir con respecto a los competidores. El rendimiento Cap 4 Estrategia de marketing: Empresa y mercado   desarrollarse con un nuevo producto, segmentos que todavía no existen?Desglosar el mercado global en segmentos con necesidades distintas permite desarrollar para cada uno de ellos estrategias diferentes de marketing y acciones comerciales específicas con comunicaciones dirigidas a cada segmento Cap 6 Estrategia en la gestión con los Clientes   Management (CRM) es una corriente de gerenciamiento que enfatiza la perspectiva cliente y otorga un nuevo significado a los procesos empresariales en los que éste interviene, como el marketing, las ventas o el servicio.Esta información nos permitirá conocer el comportamiento del Cliente, además

Autor: José M. Martínez - 24 de Abril de 2006

El Marketing Individual (2 capítulos)   (2)

La aplicación creciente de la filosofía del marketing en la actividad empresarial ha supuesto su entrada en diversos ámbitos y su difusión entre instituciones de diversa naturaleza.

Cap 2 El Plan de Marketing   "" Para desarrollar el marketing individual hay que aplicar cada una de las fases del plan de marketing a la esfera del individuo: 1-      Análisis del entorno   Análisis externo : : En este punto hemos de realizar una reflexión sobre todo lo que nos rodea, nuestro entorno Cap 1 La filosofía del Marketing   "" La aplicación creciente de la filosofía del marketing en la actividad empresarial ha supuesto su entrada en diversos ámbitos y su difusión entre instituciones de diversa naturaleza. Pero siempre ha tenido especial énfasis en el ámbito de las empresas e instituciones, es decir en lo que nuestro

Autor: Jordi Pascual González - 03 de Julio de 2006

Auditoría de producto y decisiones de marketing (8 capítulos)   (3)

Si usted se desenvuelve en el campo del marketing o de investigación de mercados, probablemente la mayoría de los libros que podrá encontrar no le ayudarán más que en la metodología, el por qué utilizar investigación, y en lo técnico de esta herramienta.

Cap 1 Sobre este estudio   en la Auditoría de producto, Price Tracking y Chequeo de Distribución en menor escala. Durante varios años he sido testigo del impacto de las diferentes estrategias de marketing adoptadas por las distintas empresas a nivel nacional, siendo responsable de una gran gama de categorías de productos Cap 4 La auditoría de productos (I)   en un mercado determinado. Esto permite analizar y evaluar el impacto de las estrategias de marketing adoptadas por las empresas en el mercado que participan y quien es el ganador de la guerra del marketing. ALCANCE Dentro de los estudios sistemáticos el más completo es la Auditoría Cap 2 Investigación de mercados   , estudios de mercado, planes efectuados anteriormente por el lado de las fuentes internas y externas pueden ser Market Report (INEI), estadísticas de Apoyo, Cuanto y revistas como Mercadeo Latino, Punto de Venta, Marketing Estratégico, Business, entre otros. Por el lado de los periódicos, se utiliza

Autor: Javier Quiñónez - 17 de Junio de 2006

Marketing de los servicios de información (10 capítulos)   (1)

La interrelación de las nuevas tecnologías con los servicios de información contribuye notablemente al desarrollo vertiginoso de estos servicios y a la prestación de los mismos con alto valor añadido y elevada calidad, es por ello que se toma como punto de partida la necesidad de tomar la información como un servicio, y dentro de este enfoque superar el uso de las clásicas cuatro P del marketing de los productos manufacturados tal y como fue su origen.

Cap 1 Información y marketing   al cliente, adecuado a las estrategias en las organizaciones de cualquier tamaño es la base del desarrollo del marketing. En el presente artículo nos referimos a cómo los servicios de información deben surgir a partir de la visión del marketing, mediante su comunicación con el mismo cliente Cap 3 Marketing de los servicios de información   "" El marketing de los servicios de información se sustenta en tres pilares(9): ·        El mercado objetivo ·        El posicionamiento ·        La mezcla de marketing, esta última compuesta por servicio, calidad, tecnología,personal,costos Cap 6 La estrategia de marketing en el sector servicios de Información (1   "" Si bien es cierto que cualquier estrategia de marketing es única, en alguna forma, porque es especifica para una organización determinada no hay que dejar de reconocer que existen algunas diferencias entre las estrategias aplicadas a los servicios de Información. Algunos aspectos exclusivos

Autor: María Julia Solanelles Rojas - 17 de Junio de 2006

El Marketing Boca a Boca (16 capítulos)   (0)

El marketing boca a boca es una herramienta que puede ser utilizada por los consultores para promover las ventas en forma exponencial. De lo que se trata es de identificar quienes son los principales difusores del boca a boca y estimular, a través de distintos mecanismos, la propagación de las exitosas experiencias de nuestros clientes.

Cap 12 ¿El marketing boca a boca es para todos   que la publicidad, la promoción de ventas, las RR:PP, el marketing directo, entre otras. Cada una de ellas tiene distintos objetivos y en muchos casos se retroalimentan entre sí. El marketing boca a boca cumple esa función, la de ayudar a que otros mecanismos puedan ser más eficientes. Sin embargo, el boca a boca Cap 2 Derrotar al ruido publicitario   a debilitar al medio y, por ende, a todas las estrategias que a través de ellos se generen.   Pero el marketing boca a boca es algo nuevo, mejor dicho, muy viejo y presente en todas las épocas. El boca a boca es un mecanismo con altos niveles de efectividad. ¿Sabe Ud. que porcentaje de atención Cap 1 Todos buscan el boca a boca   "" Pregúntele a cualquier estudioso de marketing y le dirá lo mismo: “La mejor estrategia de marketing es provocar el boca a boca”. Sinceramente, 100% de acuerdo. También se les escuchará decir: “Pero el marketing nada puede hacer para generarlo”. Con igual sinceridad, 100% en desacuerdo

Autor: Pablo Balseiro - 19 de Junio de 2006

Management y Marketing para entrenadores personales (13 capítulos)   (1)

El mundo del marketing y la publicidad no se escapan a las nuevas tendencias de salud: Productos lácteos para “reforzar” nuestra salud, caramelos sin azúcar; ni siquiera “las eléctricas”, las compañías de gas natural o incluso las de sanitarios de baño se escapan a esta tendencia vendiendo promociones de venta en forma de bienestar y calidad de vida y sistemas de hidromasaje...Wellness al fin y al cabo.

Cap 2 ¿Qué es Marketing   "" El marketing es el arte de “coaccionar voluntades”, se trata de la herramienta más empleada para que usted o yo gastemos el dinero en un producto y no en otro, para que nos sintamos identificados con una marca determinada y para que siempre encontremos esa marca identificativa hagamos Cap 1 Deporte y Marketing   como el empresario hayan tenido que adaptarse tanto desde el punto de vista formativo como desde el punto de vista de la diversificación y calidad de su oferta de actividades. El mundo del marketing y la publicidad no se escapan a las nuevas tendencias de salud: Productos lácteos Cap 7 Capital intelectual y Marketing en el entrenamiento personalizado   ” de los managers y los profesionales de éxito. Las ideas creativas suelen ser garantía de éxito ya que una nueva idea, un nuevo servicio, un nuevo concepto o una nueva marca es siempre la primera en su medio o en su entorno y en Marketing es más importante ser el primero que ser el mejor ya

Autor: Luis Perea - 03 de Julio de 2006

Estrategias para la Gestión de Recursos Humanos (13 capítulos)   (6)

El presente artículo hace referencia a algunas consideraciones de la dirección estratégica. Se parte de expresar el por qué las empresas tienen que adoptar una actitud estratégica, lo que supone un cambio de actitud de la alta dirección.

Cap 10 Selección de las estrategias posibles   Una vez identificadas en la etapa anterior las estrategias posibles corresponde elegir las que mejor van a cumplir los objetivos ya formulados con anterioridad. Este componente está implícito en la última fase del proceso de dirección estratégica.En la selección de la estrategia Cap 1 Consideraciones generales acerca de la formulación de estrategias pa   las actividades de la Gestión Estratégica de los Recursos Humanos. A partir de ahí se explican de forma detallada las distintas etapas del modelo de dirección estratégica de Navas y Guerras el que se puede utilizar para la formulación de estrategias para la gestión de los Recursos Humanos en las empresas Cap 3 Definición de la estrategia empresarial   de las distintas áreas funcionales dentro de cada actividad. (Menguzzato y Renaut, 1994:88).En el tercer nivel está la “ estrategia funcional”.Son las estrategias correspondientes a las áreas funcionales: estrategias de producción, de marketing, de finanzas, etc. Son implementadas por las áreas, pero

Autor: Guidela Darkins Cortiña - 20 de Abril de 2006

Plan de Marketing (8 capítulos)   (12)

Toda empresa diseña planes estratégicos para el logro de sus objetivos y metas planteadas, estos planes pueden ser a corto, mediano y largo plazo, según la amplitud y magnitud de la empresa.

Cap 1 Generalidades sobre el Plan de Marketing   y limitaciones de la empresa; análisis del entorno; formulación de estrategias.     Qué es el plan de marketing estratégico?   El plan de marketing es una herramienta de gestión por la que se determina los pasos a seguir, las metodologías y tiempos para alcanzar unos objetivos Cap 3 Cómo armar el Plan de Marketing Estratégico   "" Basándonos en los Conceptos aprendidos durante el Curso de MBA con los Lectores de Estrategia y Marketing, se pueden definir los siguientes pasos a tener en cuenta para la creación del Plan de Marketing Estratégico.  Introducción   ¿Qué es un Plan de Marketing Estratégico Cap 2 Meta empresarial   "" “La   atención y el servicio al cliente es responsabilidad de todos y cada uno de los miembros de su equipo de trabajo”    El marketing tradicional ha tocado techo. Para tener hoy éxito empresarial (y en el marketing) necesitamos crear ventajas claras para nuestros clientes

Autor: José Luís Hernández C. - 26 de Junio de 2006