Monografías de funciones de la publicidad

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Publicidad y Propaganda (7 capítulos)   (8)

La publicidad actual forma parte del marketing que también estudia la forma del producto, la guerra de precios , el envase , etc. La propaganda fue surgiendo paulatinamente a través de los medios, generalmente es confundido con el concepto de publicidad.

Cap 1 ¿Qué es la publicidad   y servicios   En conclusión la publicidad es una actividad en la que interviene activa, pasiva y recéptivamente una diversidad de profesiones, ocupaciones, hechos, acciones y funciones. Es una forma de comunicación masiva, destinada a difundir un mensaje impersonal y pagado, a través Cap 5 La publicidad y los medios   "" Como ya fue mencionado anteriormente, la publicidad se expresa a través de medios masivos, y su selección es crítica para el éxito del objectivo de la publicidad Se podría decir que la selección del medio depende de cuatro factores principales: 1. Objetivo : ya sea generar Cap 3 Organización Comercial de la publicidad   "" En general, es posible hablar de dos formas de publicidad: la directa y la indirecta La publicidad directa es la que se pone en contacto (sin agentes intermediarios) con el consumidor; por ejemplo, las visitas a domicilio, la correspondencia, los viajantes de comercio, los folletos

Autor: Romina P. del Carmen - 17 de Junio de 2006

Persuasión y manipulación en la Publicidad (6 capítulos)   (1)

A través de los años, el uso estratégico de la lengua en la publicidad ha ido convirtiendo (reduciendo) al ser humano de sujeto a un simple objeto de consumo. Este uso ha permitido que se lleven a cabo simultáneamente dos tareas opuestas: la de convencer a las personas de que se les está promoviendo a niveles de libertad y felicidad, al mismo tiempo que se les somete a un implacable dominio.

Cap 1 Perversa publicidad   "" A través de los años, el uso estratégico de la lengua en la publicidad ha ido convirtiendo (reduciendo) al ser humano de sujeto a un simple objeto de consumo; en el cual parecería que el objetivo de seducción y manipulación principal es la mujer, considerando la abundancia de artículos Cap 6 Bibliografía   "" Bernárdez Sanchis, E. (1982) Introducción a la Lingüística del Texto . Madrid: Espasa-Calpe, S. A. Ferraz Martínez, A. (1996) El Lenguaje de la Publicidad . Madrid: Ibérica Grafic, S.A. Foddy, William (1993) Constructing questions for interviews and questionnaires . Cambridge: CUP Cap 2 Marco teórico   y establecimientos exclusivos. En este sentido Ferraz Martínez (1996: 2-8) comenta que todos los mensajes canalizados a través de los medios de comunicación social contribuyen a la denominada cultura de masas . Aprovechando este fenómeno, la publicidad va integrando en la mentalidad del receptor

Autor: Laura Hernández Ruiz - 18 de Agosto de 2006

La Publicidad Exterior como factor contaminante visual (21 capítulos)   (1)

La publicidad es una forma de comunicación la cual se utiliza desde hace muchos años. El hombre ha tenido la necesidad de comunicación desde el momento en el que existe en la tierra.

Cap 8 Características de la publicidad exterior   de erotismo. Halaga los tabúes sexuales que cumplen una función persuasiva. Ventajas de la publicidad exterior. Como todos los medios de publicidad, la publicidad exterior tiene ventajas sobre otros medios y también por sí sola tiene puntos buenos y se deben aprovechar al máximo Cap 9 Desventajas de la publicidad exterior   "" - Como fue mencionado anteriormente este tipo de publicidad puede dirigir el mensaje a un público determinado con anterioridad; pero esto a veces no es fácil de controlar y no existe una receptibilidad entre los diferentes grupos demográficos; lo que hace que el mensaje sea recibido en muchos Cap 1 Determinar si la publicidad exterior es medio publicitario o agente contami   "" La publicidad es una forma de comunicación la cual se utiliza desde hace muchos años. El hombre ha tenido la necesidad de comunicación desde el momento en el que existe en la tierra. La publicidad ha estado presente en varias formas desde hace mucho tiempo. Hoy en día conocemos

Autor: Victor Manuel - 20 de Junio de 2006

El contrato de esponsorización (6 capítulos)   (1)

El contrato de publicidad es aquél por el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad, mediante una contraprestación, la ejecución de publicidad y la creación, preparación o programación de la misma.

Cap 3 La esponsorización en el marco de la contratación públ   "" Los contratos publicitarios presentan un evidente perfil jurídico-privado, es decir, las normas de contratación publicitaria son normas de Derecho Privado. En Perú se cuenta con un Texto Único Ordenado del Decreto Legislativo 691, Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor del 11 Cap 2 La calificación de los contratos atípicos   estamos ante un contrato oneroso de prestaciones recíprocas que persigue la finalidad del retorno de publicidad. Sin embargo, la variedad de hipótesis que se han apuntado en su calificación es tan amplia que demuestra que no hay unanimidad doctrinal sobre su naturaleza jurídica pues la gama Cap 1 La naturaleza jurídica del contrato de esponsorización   . Pues bien en el caso del contrato de esponsorización, debido a la inclusión del contrato en la Ley General de Publicidad española (LGP) ha llevado a la doctrina, primero, a analizar el contrato relacionado con los contratos publicitarios, en particular con el contrato de difusión publicitaria

Autor: José Luis Silva Cueva - 20 de Junio de 2006

Dimensión empresarial de la esponsorización (7 capítulos)   (0)

Aquí analizaremos la dimensión empresarial de la esponsorización, ocupándonos, entre otras cuestiones, de su encaje en las diversas formas de promoción empresarial, de las peculiaridades que presentan los mensajes de esponsorización en relación con los de la publicidad.

Cap 6 Objetivos de la esponsorización   .       Este cuadro está tomado de la obra de ROCA. Sponsorship: La publicidad espectáculo.   JUAN DE ANDRÉS , por su parte, distingue entre objetivos importantes de la campaña y objetivos generales. Dentro de los primeros se encuentran el conocimiento Cap 5 Peculiaridades de los mensajes de la esponsorización   "" VERDE ha sintetizado las diferencias entre la publicidad y los mensajes derivados de la esponsorización. En efecto, la publicidad supone un mensaje directo y de duración breve, mientras que en la esponsorización el mensaje se articula de un modo indirecto, con una duración mayor en el tiempo Cap 1 Modalidades de promoción empresarial   con el mercado “objetivo”. Estas actividades –herramientas o instrumentos de la “promoción”- son, básicamente, las siguientes: la fuerza de venta (la venta personal); la publicidad; la promoción de ventas; y las relaciones públicas. a. Con el término “la fuerza de venta” se alude a la acción

Autor: José Luis Silva Cueva - 20 de Junio de 2006

Gestión de compensaciones (6 capítulos)   (1)

El presente artículo describe las funciones de las compensaciones, presenta el modelo de gestión de compensaciones desarrollado desde la práctica, reflexiona sobre el aporte de los psicólogos organizacionales como gestores de compensaciones y revisa los desafíos presentes para quienes trabajamos en el importante tema de las compensaciones.

Cap 2 Funciones de las Compensaciones   "" Las 4 funciones de las compensaciones son las siguientes: 1.                   Alineamiento estratégico. Son las remuneraciones y beneficios un medio privilegiado para asociar directamente las metas y valores de una organización con la motivación y desempeño Cap 4 Aportes del psicólogo organizacional como gestor de compensaciones   y cultura de red – cada uno de las cuales es caracterizada por atributos laborales diferenciadores. Es diferente trabajar en una estructura funcional estable con alta especialización y división del trabajo como típicamente se observa en industrias y mineras, que hacerlo en una agencia de publicidad Cap 3 Modelo de Gestión de Compensaciones   "" Queda claro que la forma de diseñar y dirigir las compensaciones debe satisfacer los objetivos de alineamiento estratégico, equidad interna, competitividad externa y dirección del desempeño. Esto, ligado a las funciones generales de la administración de recursos humanos, a saber la obtención

Autor: Ignacio Fernández - 18 de Julio de 2006

La evasión fiscal (7 capítulos)   (1)

El presente trabajo tiene por finalidad realizar un enfoque sobre las causas que dan origen a la evasión fiscal y las herramientas para combatirla, fundamentalmente por el efecto nocivo que produce este fenómeno sobre los recursos tributario - fuente genuina de ingresos del Estado-, necesarios para el desarrollo de sus funciones básicas.

Cap 4 Herramientas para combatir la evasión   tributaria, es imprescindible utilizar todas las herramientas al alcance del Estado, a modo de ejemplo podemos citar: a) Publicidad Masiva: En este sentido la Administración Federal de Ingresos Públicos ha realizado cortos publicitarios en los medios televisivos, los que dan ejemplos sobre Cap 1 Origen de la evasión fiscal y medidas para combatirla   para el desarrollo de sus funciones básicas. En este sentido entendemos que la evasión constituye un fenómeno que además de erosionar los ingresos del gobierno, deteriora la estructura social y económica del país vulnerando la legitimidad de los gobiernos. Agregamos a dicha expresión Cap 2 Evasión Fiscal   de los bienes propios que el estado posee y los recursos del endeudamiento a través del crédito público. Desde el punto de vista de los recursos tributarios, la ausencia de esta vía de ingresos, hace que se produzca en las arcas del estado una insuficiencia de fondos para cumplir sus funciones básicas. Esta

Autor: Jorge Las Heras - 07 de Junio de 2006

La comunicación, instrumento de gestión (7 capítulos)   (2)

Curso sobre creación de proyectos de comunicación.

Cap 7 Las estructuras y los actores de la comunicacion global   al de sus marcas, las estructuras de comunicación estan repartidas entre una dirección de la Comunicación corporacional dependiente d la Holding, y las Direcciones de la Publicidad dependientes de las Direcciones Comerciales o de Márqueting.//2. Un lugar que revela una cierta representación del mund Cap 7 Las estructuras y los actores de la comunicacion global   al de sus marcas, las estructuras de comunicación están repartidas entre una dirección de la Comunicación corporacional dependiente d la Holding, y las Direcciones de la Publicidad dependientes de las Direcciones Comerciales o de Márketing.//2. Un lugar que revela una cierta representación del mundo Cap 3 Ideología y ética de la comunicación   desplazado del mensaje al medio (Ej: debido a la TV, hoy nos es más fácil escuchar cuando queremos y entender mensajes orales. En cambio, leer nos resulta complicado).//2. El mismo debate ideológico continuó con la publicidad//////A los publicitarios también se les acusó de manipulación

Autor: Patatabrava.com: www.patatabrava.com, el portal de los universitarios. - 13 de Octubre de 2005

Música mp3 en nuestro ordenador. El programa Winamp (5 capítulos)   (5)

En este artículo se explica una sencilla manera para poder escuchar música en formato mp3 en nuestro ordenador. Se dan las pautas a seguir para instalar un pequeño programa llamado Winamp que reproduce música en este formato.

Cap 1 Introducción y descarga   por su manejo más rápido y por no tener publicidad. Para este artículo utilizaremos la versión 2.666 que puedes descargar en el siguiente enlace www.oldversion.com/program.php?n=winamp. Como los cambios hasta la versión 3.0 son mínimos puedes utilizar si quieres cualquier versión intermedia Cap 5 Otros aspectos   ordenador. En otros artículos se irán viendo otras funciones de este programa, métodos para mejorar la calidad del sonido, etc

Autor: Faq Off - 02 de Marzo de 2006

Imagen empresarial (7 capítulos)   (0)

El video corporativo no es uno sólo, sino múltiples manifestaciones de una realidad, cuyas proyecciones dependerán de diversos factores, y sobre todo del mercado y el público al que se dirigen.

Cap 4 Procesos y funciones   funciones empresariales del video son variaciones de estas. Clasificaciones similares, aunque incompletas, son conocidas por los departamentos de relaciones públicas al proyectar sus sistemas de promoción, que suelen “sistematizar” los dolores de cabeza de los ejecutivos. Una clasificación

Autor: Ricardo Flavio Potts - 20 de Junio de 2006