Monografías de marketing

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Estudios de Mercado y de Marketing (5 capítulos)   (2)

Este documento tiene como finalidad hacer conocer los diversos estudios de mercados y de marketing que suelen realizar las empresas investigación de mercados.

Cap 1 Definición   . –       Generar, refinar y evaluar acciones: Mejorar la Comprensión de Marketing  como un Proceso. •         Diseña los métodos para recolectar la información. (Cuestionarios, Trabajo de Campo, etc.) •         Analiza los resultados Cap 3 Razones y consideraciones en los Estudios de Mercados   "" A continuación se expresa algunas ideas y razones que permiten tomar conciencia de la necesidad de la realización de los estudios de mercados y de marketing.    Es válido conducir e invertir en investigación cuando ésta se transformará en CONOCIMIENTO y con ello será

Autor: José Iván Girón Bedón - 26 de Junio de 2006

El Marketing Individual (2 capítulos)   (2)

La aplicación creciente de la filosofía del marketing en la actividad empresarial ha supuesto su entrada en diversos ámbitos y su difusión entre instituciones de diversa naturaleza.

Cap 1 La filosofía del Marketing   "" La aplicación creciente de la filosofía del marketing en la actividad empresarial ha supuesto su entrada en diversos ámbitos y su difusión entre instituciones de diversa naturaleza. Pero siempre ha tenido especial énfasis en el ámbito de las empresas e instituciones, es decir en lo que nuestro Cap 2 El Plan de Marketing   "" Para desarrollar el marketing individual hay que aplicar cada una de las fases del plan de marketing a la esfera del individuo: 1-      Análisis del entorno   Análisis externo : : En este punto hemos de realizar una reflexión sobre todo lo que nos rodea, nuestro entorno

Autor: Jordi Pascual González - 03 de Julio de 2006

Auditoría de producto y decisiones de marketing (8 capítulos)   (3)

Si usted se desenvuelve en el campo del marketing o de investigación de mercados, probablemente la mayoría de los libros que podrá encontrar no le ayudarán más que en la metodología, el por qué utilizar investigación, y en lo técnico de esta herramienta.

Cap 1 Sobre este estudio   "" Si usted se desenvuelve en el campo del marketing o de investigación de mercados, probablemente la mayoría de los libros que podrá encontrar no le ayudarán más que en la metodología, el por qué utilizar investigación, y en lo técnico de esta herramienta; pero eso no es lo que yo Cap 4 La auditoría de productos (I)   de marketing que ofrece, lo cual facilita a la persona de negocios tomar decisiones sobre varios soportes cuantificables. b)        Una muestra representativa, y el uso de la estadística como plataforma de la confiabilidad des estudio y la información que proporciona. c Cap 2 Investigación de mercados   , estudios de mercado, planes efectuados anteriormente por el lado de las fuentes internas y externas pueden ser Market Report (INEI), estadísticas de Apoyo, Cuanto y revistas como Mercadeo Latino, Punto de Venta, Marketing Estratégico, Business, entre otros. Por el lado de los periódicos, se utiliza

Autor: Javier Quiñónez - 17 de Junio de 2006

Marketing de los servicios de información (10 capítulos)   (1)

La interrelación de las nuevas tecnologías con los servicios de información contribuye notablemente al desarrollo vertiginoso de estos servicios y a la prestación de los mismos con alto valor añadido y elevada calidad, es por ello que se toma como punto de partida la necesidad de tomar la información como un servicio, y dentro de este enfoque superar el uso de las clásicas cuatro P del marketing de los productos manufacturados tal y como fue su origen.

Cap 1 Información y marketing   la información como un servicio, y dentro de este enfoque superar el uso de las clásicas cuatro P del marketing de los productos manufacturados tal y como fue su origen (producto, precio, promoción, plaza). Consideramos que los servicios, que por su naturaleza misma necesitan de un tratamiento Cap 3 Marketing de los servicios de información   "" El marketing de los servicios de información se sustenta en tres pilares(9): ·        El mercado objetivo ·        El posicionamiento ·        La mezcla de marketing, esta última compuesta por servicio, calidad, tecnología,personal,costos Cap 6 La estrategia de marketing en el sector servicios de Información (1   "" Si bien es cierto que cualquier estrategia de marketing es única, en alguna forma, porque es especifica para una organización determinada no hay que dejar de reconocer que existen algunas diferencias entre las estrategias aplicadas a los servicios de Información. Algunos aspectos exclusivos

Autor: María Julia Solanelles Rojas - 17 de Junio de 2006

El Marketing Boca a Boca (16 capítulos)   (0)

El marketing boca a boca es una herramienta que puede ser utilizada por los consultores para promover las ventas en forma exponencial. De lo que se trata es de identificar quienes son los principales difusores del boca a boca y estimular, a través de distintos mecanismos, la propagación de las exitosas experiencias de nuestros clientes.

Cap 12 ¿El marketing boca a boca es para todos   que la publicidad, la promoción de ventas, las RR:PP, el marketing directo, entre otras. Cada una de ellas tiene distintos objetivos y en muchos casos se retroalimentan entre sí. El marketing boca a boca cumple esa función, la de ayudar a que otros mecanismos puedan ser más eficientes. Sin embargo, el boca a boca Cap 1 Todos buscan el boca a boca   "" Pregúntele a cualquier estudioso de marketing y le dirá lo mismo: “La mejor estrategia de marketing es provocar el boca a boca”. Sinceramente, 100% de acuerdo. También se les escuchará decir: “Pero el marketing nada puede hacer para generarlo”. Con igual sinceridad, 100% en desacuerdo Cap 10 Investigar el boca a boca (I)   "" Iniciar una estrategia de marketing boca a boca no es tirar dardos a un tablero. Ni siquiera se parece a eso. El marketing boca a boca es un mecanismo que tiene raíces sociológicas y psicológicas, donde los mecanismos de comunicación interpersonal hacen “refuerzos” que promueven la acción

Autor: Pablo Balseiro - 19 de Junio de 2006

Management y Marketing para entrenadores personales (13 capítulos)   (1)

El mundo del marketing y la publicidad no se escapan a las nuevas tendencias de salud: Productos lácteos para “reforzar” nuestra salud, caramelos sin azúcar; ni siquiera “las eléctricas”, las compañías de gas natural o incluso las de sanitarios de baño se escapan a esta tendencia vendiendo promociones de venta en forma de bienestar y calidad de vida y sistemas de hidromasaje...Wellness al fin y al cabo.

Cap 2 ¿Qué es Marketing   "" El marketing es el arte de “coaccionar voluntades”, se trata de la herramienta más empleada para que usted o yo gastemos el dinero en un producto y no en otro, para que nos sintamos identificados con una marca determinada y para que siempre encontremos esa marca identificativa hagamos Cap 1 Deporte y Marketing   como el empresario hayan tenido que adaptarse tanto desde el punto de vista formativo como desde el punto de vista de la diversificación y calidad de su oferta de actividades. El mundo del marketing y la publicidad no se escapan a las nuevas tendencias de salud: Productos lácteos Cap 7 Capital intelectual y Marketing en el entrenamiento personalizado   ” de los managers y los profesionales de éxito. Las ideas creativas suelen ser garantía de éxito ya que una nueva idea, un nuevo servicio, un nuevo concepto o una nueva marca es siempre la primera en su medio o en su entorno y en Marketing es más importante ser el primero que ser el mejor ya

Autor: Luis Perea - 03 de Julio de 2006

Plan de Marketing (8 capítulos)   (12)

Toda empresa diseña planes estratégicos para el logro de sus objetivos y metas planteadas, estos planes pueden ser a corto, mediano y largo plazo, según la amplitud y magnitud de la empresa.

Cap 1 Generalidades sobre el Plan de Marketing   que   va a regir a la empresa, la misión es fundamental, ya que esta representa las funciones operativas que va a ejecutar en el mercado y va a suministrar a los consumidores.   En el presente informe   se presentará la elaboración de un plan de marketing estratégico para el Departamento Cap 3 Cómo armar el Plan de Marketing Estratégico   "" Basándonos en los Conceptos aprendidos durante el Curso de MBA con los Lectores de Estrategia y Marketing, se pueden definir los siguientes pasos a tener en cuenta para la creación del Plan de Marketing Estratégico.  Introducción   ¿Qué es un Plan de Marketing Estratégico Cap 6 Feed-back   "" Retroalimentación. A medida que vamos implantando el plan de marketing puede darse la circunstacia de que algunas condiciones iniciales cambien. Por ejemplo alguna reacción de la competencia, entrada al mercado de nuevos productos etc..    Esto implica que debemos corregir

Autor: José Luís Hernández C. - 26 de Junio de 2006

Marketing de servicios (16 capítulos)   (7)

La mercadotecnia se puede describir de varias formas. Puede considerarse como un impulso estratégico al que aspira la alta gerencia, como una serie de actividades funcionales desempeñadas por los gerentes de líneas ( como política del producto, determinación de precios, entrega y comunicaciones) o como una orientación impulsada por el cliente para toda la organización.

Cap 14 Papeles findamentales del director de marketing   "" En los negocios de servicios, los directores mas eficientes de marketing convierten esta actividad en una función de línea. Su filosofía es ayudar a la organización a convertirse en una institución de marketing, en lugar de hacerle el marketing a la organización. No tratar de crear Cap 15 El imperativo de la calidad   "" La calidad del servicio es el fundamento del marketing de servicios. Un servicio de alta calidad de la credibilidad a la fuerza vendedora y a la publicidad, estimula la comunicaciones de boca en boca, realiza la percepción de valores de los clientes y levanta la moral y afianza de lealtad Cap 16 Pensar en grande, actuar en pequeño   de empleados que tiene contacto directo con los clientes. Un resultado de Génesis es posible tomar decisiones personales sobre prestamos (y hasta girar el cheque) en cinco minutos.     Servicio personalizado.   El marketing de servicios en los años 90 no solo

Autor: Hernando Reales A. - 17 de Junio de 2006

El Marketing y los negocios electrónicos (13 capítulos)   (2)

El comercio electrónico unido al código de barras y al intercambio electrónico de documentos son el pilar fundamental de todo el proceso que permite a las empresas ser más eficientes y flexibles en sus operaciones internas, trabajando más de cerca con sus proveedores, para ofrecer mayores beneficios a sus clientes, como puede verse con el comercio electrónico todos ganan.

Cap 1 Marketing e Internet   . El marketing es un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros. La gestión de mercadeo es una filosofía de la organización al servicio al cliente Cap 13 Bibliografía   . MERCADOTECNIA. Primera edición. Editorial PHH, México, octubre de 1984 LAMB Charles y otros MARKETING, cuarta edición. Internacional Thonson Editores. México Distrito Federal 1198 LAMBIN Jean Jacques. MARKETING ESTRATÉGICO, Segunda edición, Editorial Mc Graw Hill, México distrito Federal 1992 PORTAFOLIO Cap 3 Diseñar la nueva empresa digital   como usuarios finales, fortaleciendo estrategia de ventas y de marketing. Las nuevas empresas digitales no pueden crecer utilizando el modelo organizacional del formato libre. Para satisfacer las necesidades del mercado deben desarrollar intencionalmente un diseño más formal de la organización

Autor: José Ariel Giraldo López - 18 de Junio de 2006

La función del Marketing en la Economía (9 capítulos)   (0)

La función del mkt en la economía es la de organizar el intercambio voluntario y competitivo de manera que asegure un encuentro eficiente entre la oferta y la demanda de productos y servicios.

Cap 4 Marketing Estratégico Global   que tenerse en cuenta los estándares técnico y normas de seguridad en cada país, que los colores y los diseños son diferentes en todo el mundo y que los consumidores son diferentes a la hora de elegir un producto para satisfacer sus necesidades y deseos. SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING (SIM Cap 1 Funciones del Marketing   "" La función del mkt en la economía es la de organizar el intercambio voluntario y competitivo de manera que asegure un encuentro eficiente entre la oferta y la demanda de productos y servicios. Este encuentro no es espontáneo pero exige la organización de actividades de unión de dos tipos Cap 5 Factores sociales en el comportamiento del consumidor   de referencia : es el grupo al cual uno quiere pertenecer, puede definirse como un grupo de personas que influyen en las actividades, valores, conductas y   pueden influir en la compra de un producto y/o en la elección de la marca. El profesional de marketing debe identificar un líder de opinión

Autor: Luis Recalde - 04 de Julio de 2006