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Monografía de José Iván Girón Bedón - 26 de Junio de 2006
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| Este documento tiene como finalidad hacer conocer los diversos estudios de mercados y de marketing que suelen realizar las empresas investigación de mercados |
| Cap 3 |
Razones y consideraciones en los Estudios de Mercados
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. La constante evolución del mercado está obligando a las empresas cada día a confeccionar estrategias de marketing que les permitan diferenciarse de sus competidores y, destacar ofreciendo valores añadidos para convertirse en la mejor opción a tener en cuenta por su público objetivo. Para ello |
| Cap 1 |
Definición
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. – Generar, refinar y evaluar acciones: Mejorar la Comprensión de Marketing como un Proceso. • Diseña los métodos para recolectar la información. (Cuestionarios, Trabajo de Campo, etc.) • Analiza los resultados |
| Cap 2 |
Porqué se Investiga
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" Una empresa no investiga por el simple hecho de investigar, sino porque necesita saber algo del mercado o de los consumidores para, a partir de esta información, desarrollar una determinada estrategia. En términos generales se busca investigar |
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Monografía de Pablo Belly - 03 de Mayo de 2006
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| La globalización y la apertura de los mercados parece haber abierto un abanico mucho más amplio de lo que la palabra mercado significa, con esto quiero decir que la palabra mercado ... |
| Cap 1 |
Nuevos conceptos de Mercado
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La globalización y la apertura de los mercados parece haber abierto un abanico mucho más amplio de lo que la palabra mercado significa, con esto quiero decir que la palabra mercado originalmente hacia referencia a un espacio físico donde se realizaban transacciones buscando satisfacer necesidades |
| Cap 3 |
Necesidad
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Una transacción de conocimientos entre los empleados de marketing y los empleados de corte y confección si no hay necesidades mutuas. En caso que los del departamento de marketing necesite los conocimientos de los empleados de corte y confección para mejorar las prendas que salen al mercado |
| Cap 5 |
Transacción
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La transacción es el resultado final de este proceso, y quizás, el punto culminante, ya que de la calidad y cantidad de transacciones que realicemos en el mercado del conocimiento, se manifestará nuestro valor en el mismo. ------El acto consumado del intercambio de conocimiento se ve materializado |
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Monografía de Miguel Ángel Aguirre - 17 de Junio de 2006
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| En el presente trabajo pretendemos exponer y clarificar el concepto de producto desde una perspectiva del marketing . Conocer las diferentes clases de producto así como la metodología para el lanzamiento |
| Cap 4 |
Características y atributos del producto
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Es mucho mayor desde el punto de vista del marketing . Utilidades: · Protege al producto · Ayuda a la venta del producto · Actúa de reclamo · Facilita el uso del producto · Facilita el reconocimiento del producto · Ayuda a la promoción En algunos casos se han desarrollado envases que desde un punto |
| Cap 1 |
Definiciones
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" La definición más simple y genérica es la que lo sitúa como objeto de la actividad de la empresa. La American Marketing Asociation define: "Producto, es todo bien o servicio capaz de satisfacer, al menos en parte, los deseos o necesidades del consumidor" La teoría Psicologíca del producto |
| Cap 6 |
Lanzamiento de nuevos productos
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" Proceso para el desarrollo y comercialización de nuevos productos: · Indentificar la oportunidad. · Diseño del producto · Prueba en mercado piloto · Modificaciones efectuadas por la prueba · Comercialización · Feedback (Retroalimentación de la información) Todo producto debe surgir |
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Monografía de Dr. Mauricio Lefcovich - 17 de Mayo de 2006
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| Ya sea que la empresa este recibiendo el impacto de la globalización, se vea sometida a una baja rentabilidad o muestre pérdidas al final de su cuadro de resultados, este perdiendo participación en el ... |
| Cap 2 |
Analisis crítico (I)
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Se exige mentalidades proactivas, los directivos y gerentes no deben reaccionar ante los resultados, sino que deben crear las condiciones para que los resultados tengan lugar. Es pues un cambio de mentalidad, un cambio enfocado al marketing , con preocupación por la calidad de los servicios |
| Cap 1 |
La Reducción de Costos
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Ya sea que la empresa este recibiendo el impacto de la globalización, se vea sometida a una baja rentabilidad o muestre pérdidas al final de su cuadro de resultados, este perdiendo participación en el mercado debido a los altos costos, carezca de capacidad de maniobra, desee dar guerra |
| Cap 3 |
Analisi crítico (II)
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Estrellas (SCE) permite conservar a los clientes por más tiempo (un 50% más como mínimo), reduce los costes de ventas y marketing (entre un 20% y un 40% más bajos), se logran más altos rendimientos sobre las ventas (entre un 7% y un 12% más alto) y se obtienen mayores ganancias netas (de un 7% a un 17 |
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Monografía de Eric Gaynor Butterfield - 30 de Junio de 2006
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| Hace aproximadamente un año atrás – en el mes de Mayo de 1999 - hemos desarrollado unas Jornadas de Marketing 1-to-1 (Eric Gaynor Butterfield) donde hemos hecho referencia a nuestro marco integral de... |
| Cap 3 |
Metodología de Ventas : CRM como camino hacia el marketing personal
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, o las organizaciones. Desde ésta óptica emerge el marketing , pero como la mayor parte de los inventos y desarrollos no se desprende de la etapa anterior. Pero eso sí da un paso muy importante. Con la irrupción del marketing y su asociación con el “estadio anterior” donde se privilegia |
| Cap 5 |
Tests y Dinamicas de CRM - Marketing one to one
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Marketing 1 to 1 es..................................................................=.=........................................................................... Creo que las empresas que implementen CRM van a tener las siguientes tres ventajas |
| Cap 4 |
La diferencia de enfoque
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" En relación con el tema que nos ocupa – Marketing de Combate – en The Organization Development Institute International sugerimos prestar atención a algunos aspectos que no hemos visto puntualizados ni aplicados en su correcta dimensión. Hallazgos en diversos trabajos |
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Monografía de Fabiola Mora y Walter Schupnik - 17 de Junio de 2006
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| La fijación de precios está convirtiéndose en un modo de vida para muchos minoristas y fabricantes a medida que se incrementa la competencia. Los almacenes y los productos que normalmente no se asocian a precios... |
| Cap 1 |
El Precio
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Del marketing es facilitar las relaciones de intercambio entre comprador y vendedor, es aquí donde el precio toma importancia por ser el valor que se intercambia por productos. Y en la mayor parte de las situaciones el precio es muy evidente, y esto permite que los compradores y vendedores están |
| Cap 6 |
Bibliografía
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" Cabrejos, B. (1980). El producto y el precio a su alcance. Bogotá: Norma. Cohen, D. (1974). Publicidad comercial. (Mateo A. Trad.). México: Diana. (Trabajo original publicado en 1972). Cook, V. , Larréché, J. Y Strong, E. (s.f.). Readings in marketing strategy. The |
| Cap 2 |
Tipos de precio
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. Esta es una estrategia que permite aumentar la extensión de línea, aumentando la capacidad de producción de la planta para llegar a otros segmentos que pueden ser muy rentables. Esta estrategia en ocasiones es utilizada para estimular el mercado . Precios bajos. Es lo contrario |
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Monografía de - 24 de Enero de 2007
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| Desde que existe la publicidad, los mercadologos hemos tratado de identificar a nuestros clientes reales y potenciales, pero también hemos tratado de entender que es lo que los hace reaccionar y cuales elementos de la... |
| Cap 4 |
Gratis, esa es la palabra
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" Así es, al igual que con su abuelo el marketing directo, con el e-mail marketing esta palabra sigue haciendo el truco, pero claro, debemos ofrecer servicios y contenidos relevantes para nuestro mercado meta, ya que de otra manera solo estaremos perdiendo nuestro tiempo y dinero |
| Cap 5 |
Bibliografía
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" Vision report 2006 Jupiter research, http://www.jupiterresearch.com ; solicitado por silverpon. Diciembre de 2006. Successful Direct Marketing Methods, Bob Stone, Ron Jacobs, McGraw-Hill; 7th edition Response: The Complete Guide to Profitable Direct |
| Cap 2 |
Regresar a lo basico
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" Por lo tanto debemos regresar a lo básico, debemos ser capaces de aprovechar las ventajas de los nuevos medios y las técnicas ya conocidas del marketing directo, como son el marketing one-to-one y las comunicaciones directas integradas, por ejemplo. Nunca se ha tratado de inventar |
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Monografía de Manuel Burgos S. - 17 de Junio de 2006
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| La presente monografía trata de reunir en un documento los conceptos elementales para comprender la función de mercadeo, conceptualizada desde una perspectiva de una economía global interactiva y muy dinámica. |
| Cap 1 |
Marketing estratégico
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" La presente monografía trata de reunir en un documento los conceptos elementales para comprender la función de mercadeo, conceptualizada desde una perspectiva de una economía global interactiva y muy dinámica. Desde luego para le mejor comprensión del lector se define una serie de conceptos |
| Cap 6 |
Bibliografía
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" · Adcock D, Bradfield R, Halborg A& Ross C, Marketing Principles & Practice. Pitman, 1995. · Jobber D, Principals and Practices of Marketing , McGraw Hill, 1995. · Dibb S & Simkin L, The Marketing Casebook, Routledge, 1994 |
| Cap 5 |
Conclusiones
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" Para se exitoso en la estrategia de mercadeo, hay que ser muy claro en la misión y visión del negocio, con orientación a servir al cliente actual y potencial. La debida investigación de mercado , la penetración y desarrollo del mercado la adecuada segmentación objetivos claros y alcanzables |
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Monografía de Carlos López - 26 de Junio de 2006
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| Las compañías, para desarrollarse, necesitan información y la necesitan rápida, veraz, oportuna y suficiente, de eso se encarga el Sistema de Información de Mercadotecnia. |
| Cap 1 |
El sistema de información de Mercadotecnia
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De decisiones a preparar y ajustar el plan de marketing de la firma. Hay dos clases de informes, uno es el defensivo, que ayuda a que los planes sigan su curso normal sin que se vean afectados por el entorno, el otro es el ofensivo que busca detectar nuevas oportunidades de mercado . La información |
| Cap 2 |
La investigación de mercados
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" Como recordarás, el primer paso en esta búsqueda externa se da mediante los llamados informes de mercadotecnia, pues bien, estos informes en muchas ocasiones no brindan información suficiente que permita la toma de decisiones o el planteamiento de políticas y estrategias de marketing . Cuando |
| Cap 3 |
Determinación de las necesidades específicas de información
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. El plan para recoger la información primaria debe ser concebido por expertos y el director del departamento de marketing deberán aprobar su diseño y así tener la posibilidad de analizar e interpretar de mejor manera los resultados. La siguiente tabla nos permite apreciar las áreas a contemplar |
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Monografía de Ariel Campeen - 29 de Junio de 2006
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| El precio es el único elemento de combinacion mercantil que genera ganancias, los otros elementos generan costos. Ademas, el precio es uno de los elementos mas flexibles de la combinacion mercantil, dado que se puede... |
| Cap 6 |
Bibliografia
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" “ Marketing ” Octava Edicion - Kotler |
| Cap 1 |
Factores internos y externos para la fijacion de precios
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De las utilidades actuales
· Liderazgo en participación del mercado · Liderazgo en calidad del producto. Estrategia de mezcla de marketing El precio es sólo una herramienta de la mezcla de marketing que una compañía utiliza |
| Cap 2 |
Estrategias Generales para fijar precios
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Implica que la compañía no puede diseñar un producto y un programa de marketing y luego establecer el precio, sino que el precio se considere junto con las otras variables de la mezcla de marketing antes de establecer el programa de marketing . El siguiente esquema evidencia la diferencia |
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