Monografías de publicidad

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Publicidad y Propaganda (7 capítulos)   (8)

La publicidad actual forma parte del marketing que también estudia la forma del producto, la guerra de precios , el envase , etc. La propaganda fue surgiendo paulatinamente a través de los medios, generalmente es confundido con el concepto de publicidad.

Cap 1 ¿Qué es la publicidad   de la televisión, a pesar de que los primeros   fueron mucho más limitados. En los mercados se anunciaban a gritos las mercancías, y en las tiendas había grandes carteles que informaban sobre lo que estaba en venta. En los periódicos se anunciaba todo, desde sombreros hasta medicinas. La publicidad Cap 5 La publicidad y los medios   "" Como ya fue mencionado anteriormente, la publicidad se expresa a través de medios masivos, y su selección es crítica para el éxito del objectivo de la publicidad Se podría decir que la selección del medio depende de cuatro factores principales: 1. Objetivo : ya sea generar Cap 3 Organización Comercial de la publicidad   "" En general, es posible hablar de dos formas de publicidad: la directa y la indirecta La publicidad directa es la que se pone en contacto (sin agentes intermediarios) con el consumidor; por ejemplo, las visitas a domicilio, la correspondencia, los viajantes de comercio, los folletos

Autor: Romina P. del Carmen - 17 de Junio de 2006

Persuasión y manipulación en la Publicidad (6 capítulos)   (1)

A través de los años, el uso estratégico de la lengua en la publicidad ha ido convirtiendo (reduciendo) al ser humano de sujeto a un simple objeto de consumo. Este uso ha permitido que se lleven a cabo simultáneamente dos tareas opuestas: la de convencer a las personas de que se les está promoviendo a niveles de libertad y felicidad, al mismo tiempo que se les somete a un implacable dominio.

Cap 1 Perversa publicidad   "" A través de los años, el uso estratégico de la lengua en la publicidad ha ido convirtiendo (reduciendo) al ser humano de sujeto a un simple objeto de consumo; en el cual parecería que el objetivo de seducción y manipulación principal es la mujer, considerando la abundancia de artículos Cap 6 Bibliografía   "" Bernárdez Sanchis, E. (1982) Introducción a la Lingüística del Texto . Madrid: Espasa-Calpe, S. A. Ferraz Martínez, A. (1996) El Lenguaje de la Publicidad . Madrid: Ibérica Grafic, S.A. Foddy, William (1993) Constructing questions for interviews and questionnaires . Cambridge: CUP Cap 3 Diseño metodológico   "" Como se mencionó anteriormente, los propósitos de esta investigación de carácter exploratorio-descriptiva eran identificar algunos de los elementos lingüísticos y gráficos utilizados para persuadir y manipular a las lectoras, determinar el grado de influencia de la publicidad en la población

Autor: Laura Hernández Ruiz - 18 de Agosto de 2006

El concepto de la Publicidad (9 capítulos)   (0)

Término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa —de vendedor a comprador— es ineficaz.

Cap 1 Publicidad   "" Término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa —de vendedor a comprador— es ineficaz. Es preciso Cap 3 Publicidad directa   "" En este ámbito se incluye toda la publicidad enviada por correo o entregada en persona al consumidor potencial, sin que para ello se utilice ningún otro tipo de medio como los periódicos o la televisión. La publicidad directa puede clasificarse en importantes modalidades: el envío de publicidad Cap 2 Medios utilizados por la publicidad   "" Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios. De mayor a menor importancia, los medios que utiliza la publicidad son los periódicos, la televisión, la venta por correo, las publicaciones de información general, las revistas económicas, las vallas publicitarias y las revistas

Autor: Anónimo - 20 de Junio de 2006

El sexo en la publicidad (14 capítulos)   (2)

Con el trabajo el sexo en la publicidad se pone de relieve la utilización del erotismo por parte de los creativos publicitarios en la actualidad para tratar de vender los productos, así como procurar sobresalir de los anuncios del resto de competidores, que cada vez son más creativos y impactantes.

Cap 2 Sexo y Publicidad   "" Supongamos que son las nueve y media de la noche, ha terminado el telediario, estamos en los minutos de publicidad y vemos un anuncio en el que una chica espera en una moto a su compañero que acaba de comprar unos bocadillos calientes. El chico se sienta detrás de ella y coloca los bocadillos Cap 3 Evolución del erotismo en la publicidad   en la publicidad no estaba muy bien visto, es más, según Clemente Ferrer, en su libro Persuasión oculta se refiere a la publicidad que hace uso de este reclamo como “cómplice del mal”, “atenta contra la dignidad del hombre o la dignidad del hombre está en peligro”, “el erotismo no ayuda a vender”, etc Cap 4 El uso del hombre y la mujer en la publicidad   "" “¿Hasta cuándo los hombres seguirán muriendo? Mientras la mujer siga engendrando”. Con esta frase del evangelio de los egipcios, queremos poner de   manifiesto como el papel de la mujer en la publicidad ha sido desvirtuado y usado como un objeto, centrado en sus fines reproductivos

Autor: Fernando Javier Crecente Romero, Raquel Toribio Gómez, Diana Aguilera Santos - 19 de Junio de 2006

La estrategia de publicidad (11 capítulos)   (6)

La selección del medio dependerá de las razones por las cuales usted necesita la publicidad. En la mayoría de los casos, la lógica será su mejor guía. Sin embargo, estudie la siguiente información la cual expandirá su conocimiento sobre las fortalezas y debilidades de los diversos medios.

Cap 10 Publicidad en Transito   "" Ventajas de la Publicidad en Tránsito   La publicidad en tránsito incluye anuncios colocados en autobuses, metro, entradas de metro, trenes y taxis.   El tiempo de exposición se amplía si el anuncio está colocado dentro del vehículo.   Frecuencia—El número de veces Cap 11 Publicidad en Exteriores   "" Ventajas de la Publicidad en Exteriores   Los anuncios gigantescos y coloridos atraen la atención. Al utilizar este medio, su mensaje debe ser corto y debe ir al grano.   Su anuncio tendrá impacto. La tecnología ha abierto las posibilidades para innovaciones y curiosidades tales Cap 1 La estrategia publicitaria   "" La selección del medio dependerá de las razones por las cuales usted necesita la publicidad. En la mayoría de los casos, la lógica será su mejor guía. Sin embargo, estudie la siguiente información la cual expandirá su conocimiento sobre las fortalezas y debilidades de los diversos medios

Autor: SBA - 19 de Junio de 2006

Publicidad en internet (4 capítulos)   (0)

Recopilación de datos relacionados a la publicidad por Internet; siendo su objetivo el de conocer sus características y sus ventajas y desventajas, así como su conveniencia o no para las empresas. Primero trataremos las características generales de la publicidad por Internet, para luego estudiar sus ventajas y desventajas, y por último determinar cuando es conveniente anunciarse en Internet y cuando no.

Cap 1 Características de la Publicidad en Internet   "" Dirigir esta publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Se usa una combinación de varias estrategias, incluyendo imágenes y reseñas en páginas web relacionadas, hipervínculos, grupos de noticias, anuncios por correo electrónico, etcétera. Los medios cada vez más están confiando Cap 4 ¿A qué empresas les conviene anunciarse en Internet?   "" Si la empresa en cuestión lo que busca es penetración local, la publicidad en Internet no sería probablemente la mejor opción. Sin embargo, si lo que busca es penetrar en un mercado nacional o mundial entonces la publicidad por Internet es lo mejor, lo mismo que para aquellas que necesiten Cap 2 Ventajas   "" Ahorra tiempo Puede ser casi automática al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas. Bajos costos y mayores beneficios El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría a través

Autor: Marlo Salvatierra - 18 de Junio de 2006

La Publicidad Exterior como factor contaminante visual (21 capítulos)   (1)

La publicidad es una forma de comunicación la cual se utiliza desde hace muchos años. El hombre ha tenido la necesidad de comunicación desde el momento en el que existe en la tierra.

Cap 8 Características de la publicidad exterior   de erotismo. Halaga los tabúes sexuales que cumplen una función persuasiva. Ventajas de la publicidad exterior. Como todos los medios de publicidad, la publicidad exterior tiene ventajas sobre otros medios y también por sí sola tiene puntos buenos y se deben aprovechar al máximo Cap 9 Desventajas de la publicidad exterior   "" - Como fue mencionado anteriormente este tipo de publicidad puede dirigir el mensaje a un público determinado con anterioridad; pero esto a veces no es fácil de controlar y no existe una receptibilidad entre los diferentes grupos demográficos; lo que hace que el mensaje sea recibido en muchos Cap 1 Determinar si la publicidad exterior es medio publicitario o agente contami   "" La publicidad es una forma de comunicación la cual se utiliza desde hace muchos años. El hombre ha tenido la necesidad de comunicación desde el momento en el que existe en la tierra. La publicidad ha estado presente en varias formas desde hace mucho tiempo. Hoy en día conocemos

Autor: Victor Manuel - 20 de Junio de 2006

La presencia de la publicidad en la construcción de la cultura cotidiana (4 capítulos)   (0)

La publicidad no puede ser observada como un conjunto de técnicas, sino como una actividad que se ha introducido en el contexto de los medios y que contribuye a configurar los nuevos espacios de la cultura. Desde este punto de vista, la publicidad forma parte de la moderna cultura audiovisual y este hecho exige investigar los nuevos principios axiológicos que ésta introduce.

Cap 2 ¿Por qué esta en crisis la publicidad   "" La publicidad esta en crisis porque se duda de su legitimidad; o, mejor todavía, la publicidad está en crisis, porque lo están aquellos aspectos de la vida que rodean el universo publicitario. En el fondo, todo sobre lo que el hombre reflexiona entra en crisis, porque se le convierte Cap 3 La publicidad, la comunicación y la cultura   manera, una nuevo paradigma, donde el intercambio de conocimiento se convierte en el principio axial de toda la organización social. En este proceso, la publicidad, en sus expresiones más diversas, tiene un especial protagonismo. Ahora bien, la pregunta obligada que debo hacerme a la altura Cap 1 ¿Por qué se debe reflexionar sobre la publicidad y la cultura   "" A mi modo de ver, por dos motivos fundamentales; el primero de ellos, porque la publicidad, -al menos, lo que se entiende como práctica publicitaria-, ha entrado en una profunda crisis, que excede, en mucho, los aspectos del puro marketing (es decir, son aspectos que trascienden a nuestra

Autor: Juan Benavides Delgado - 20 de Agosto de 2006

El contrato de esponsorización (6 capítulos)   (1)

El contrato de publicidad es aquél por el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad, mediante una contraprestación, la ejecución de publicidad y la creación, preparación o programación de la misma.

Cap 3 La esponsorización en el marco de la contratación públ   "" Los contratos publicitarios presentan un evidente perfil jurídico-privado, es decir, las normas de contratación publicitaria son normas de Derecho Privado. En Perú se cuenta con un Texto Único Ordenado del Decreto Legislativo 691, Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor del 11 Cap 1 La naturaleza jurídica del contrato de esponsorización   . Pues bien en el caso del contrato de esponsorización, debido a la inclusión del contrato en la Ley General de Publicidad española (LGP) ha llevado a la doctrina, primero, a analizar el contrato relacionado con los contratos publicitarios, en particular con el contrato de difusión publicitaria Cap 4 Relación del contrato de esponsorización con otros contratos   Único Ordenado de las Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor . La denuncia fue interpuesta a raíz de una campaña publicitaria de Pepsico en el Programa denominado “R con R” conducido por el señor Raúl Romero. El señor Romero durante la secuencia “Canta y Gana” los días 9,11,16 de abril

Autor: José Luis Silva Cueva - 20 de Junio de 2006

Dimensión empresarial de la esponsorización (7 capítulos)   (0)

Aquí analizaremos la dimensión empresarial de la esponsorización, ocupándonos, entre otras cuestiones, de su encaje en las diversas formas de promoción empresarial, de las peculiaridades que presentan los mensajes de esponsorización en relación con los de la publicidad.

Cap 5 Peculiaridades de los mensajes de la esponsorización   "" VERDE ha sintetizado las diferencias entre la publicidad y los mensajes derivados de la esponsorización. En efecto, la publicidad supone un mensaje directo y de duración breve, mientras que en la esponsorización el mensaje se articula de un modo indirecto, con una duración mayor en el tiempo Cap 1 Modalidades de promoción empresarial   con el mercado “objetivo”. Estas actividades –herramientas o instrumentos de la “promoción”- son, básicamente, las siguientes: la fuerza de venta (la venta personal); la publicidad; la promoción de ventas; y las relaciones públicas. a. Con el término “la fuerza de venta” se alude a la acción Cap 7 Evaluación y medición de la eficiencia de la esponsorización   de relieve las diferencias que presenta la publicidad clásica y la esponsorización en cuanto a la valoración y medición. Así se ha señalado cómo en el segundo, a diferencia de la publicidad, los costes no son ciertos, pues normalmente este tipo de operaciones de esponsorización se presentan

Autor: José Luis Silva Cueva - 20 de Junio de 2006