Monografías de publicidad

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Redactando contenidos en "tono web" (6 capítulos)   (0)

La web es un medio diferente al impreso. En la web, la atención del usuario es muy dificil de lograr. Lo importante es comunicar un mensaje de manera y directa.

Cap 1 Actualización   ~~- Incomodidad (postura, ubicación) ~~- Dispositivos variados ~~- Miedo y desconfianza ~~- Sobrecarga de mensajes de todo tipo (publicidad, noticias, novedades... “no verdades

Autor: Luis Villa - 01 de Enero de 2006

Informe sobre el estudio Eyetrack III (6 capítulos)   (1)

Ofrecemos algunas de las conclusiones del informe Eyetrack III, un estudio sobre el comportamiento de los usuarios ante las portadas de sitios web de noticias, basado en el análisis de los movimientos oculares de los visitantes.

Cap 4 Publicidad   "" Se presta mucha más atención a los anuncios de texto que a los que incluyen imágenes o multimedia. Los anuncios de texto llegan a verse casi 5 veces más que los gráficos. Cabría señalar que los puntos donde el lector se fija más, no tienen que ser necesariamente los que más clics reciban. Sin em Cap 1 Informe sobre el estudio Eyetrack III   como la efectividad de la publicidad, la atención que se presta a los titulares de las noticias, el tiempo que un usuario se detiene en la portada de un sitio web y el orden con el que lee las informaciones que allí se encuentran Cap 7 Conclusión   a mejorar la efectividad de la publicidad, y también para observar la forma en la que leemos los periódicos. Es muy importante que se empiece a investigar las el comportamiento de las personas a la hora de visitar una web, puesto que es posible que seamos ya más editores de páginas web

Autor: Miguel Angel Alvarez - 02 de Enero de 2006

Estrategias de marca y posicionamiento (18 capítulos)   (10)

Las actividades de marketing vieron la luz hace muchísimo tiempo, antes incluso de que Adam Smith enunciara que el consumo es el único y final propósito de la producción.

Cap 16 Imagen Corporativa   "" El hacer técnico o funcional de la empresa, unido a su hacer cultural (calidad y atención al público), más sus diferentes formas de comunicar lo que es y lo que hace (publicidad corporativa, relaciones públicas, merchandising, packaging, etc.), más su propio compromiso con la sociedad Cap 14 Imagen de marca   que confundir la marca (como signo de naturaleza verbal o gráfica) con la imagen que se transmite a través de la publicidad y la presentación de los productos (imagen de marca).            La imagen de marca da notoriedad y garantiza competitividad a la empresa y sus productos. La marca Cap 10 ¿Qué es una marca?   conocidas que le garanticen seguridad y calidad. La notoriedad se adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad del producto y superando la prueba del tiempo: la imagen de la marca debe permanecer en la mente de los consumidores por un periodo indefinido

Autor: Ceci Quinteros - 21 de Junio de 2006

Diseño gráfico y dirección de arte en prensa (11 capítulos)   (15)

El diario electrónico es una realidad, diarios de todo el mundo pueden leerse por una red de intercambio informativo temático.

Cap 4 PERIODISMO Y ARTE   : Cosmopolitan -         Época de entreguerras: AIZ, SSSR -          30’s: Directores de arte: Fortune, Vanity Fair, Bauhaus (crisis frente a TV) -          50’s: Escuela de NY: Nueva Cork, Playboy (publicidad, papel cuché…) -          60’s Europa: Elle, Twin, Sunday Times (Escuela de NY en Europa Cap 2 LA COMUNICACIÓN GRÁFICA   diversas, leídas o vistas por el público (veedor) -          El texto del autor se descompone en fragmentos tipográficos e ilustrativos. ==== __Cualidades del mensaje audiovisual__ ==== -          Connotativo (publicidad): Aspectos estéticos; se pueden interpretar de diversas formas Cap 1 PUBLICACIONES PERIÓDICAS DE SOPORTE DIGITAL   , y no por lo que paguen unos clientes. Muy a menudo, la versión digital es rentable gracias a la publicidad. No debemos olvidar los medios de medios, que son aquellos que, amparándose en el derecho de cita, plagian los artículos que salen en los diarios y crean su propio medio. Se convierten en auténticas

Autor: Patatabrava.com: www.patatabrava.com, el portal de los universitarios. - 13 de Octubre de 2005

Marketing de servicios (16 capítulos)   (21)

La mercadotecnia se puede describir de varias formas. Puede considerarse como un impulso estratégico al que aspira la alta gerencia, como una serie de actividades funcionales desempeñadas por los gerentes de líneas ( como política del producto, determinación de precios, entrega y comunicaciones) o como una orientación impulsada por el cliente para toda la organización.

Cap 15 El imperativo de la calidad   "" La calidad del servicio es el fundamento del marketing de servicios. Un servicio de alta calidad de la credibilidad a la fuerza vendedora y a la publicidad, estimula la comunicaciones de boca en boca, realiza la percepción de valores de los clientes y levanta la moral y afianza de lealtad Cap 12 El concepto de mercadotecnia y mercadotecnia de servicios   , la publicidad y otra forma de promoción se utilizan extensamente en la mercadotecnia de los servicios. Sin embargo es muy difícil crear en programa promocional alrededor de loas ventajas intangibles de los servicios. Durante muchos años, la publicidad se ha utilizado extensamente en muchas áreas Cap 11 Característica de los servicios   de los servicios presenta ciertas restricción en una organizacion de mercadotecnia. La carga le cae principalmente sobre el programa promocional de una compañía. Las fuerzas d e ventas y el departamento de publicidad se deben concentrar en las ventajas de se obtendrán de servicios, mas que en destacar el servicio

Autor: Hernando Reales A. - 17 de Junio de 2006

Isaac Newton (1 capítulos)   (48)

Breve biografía de Isaac Newton, el gran científico inglés.

Cap 1 Isaac Newton   ).                                                                                                   Isaac Newton Suele considerarse a Isaac Newton uno de los protagonistas principales de la llamada «Revolución científica» del siglo XVII y, en cualquier caso, el padre de la mecánica moderna. No obstante, siempre fue remiso a dar publicidad a sus descubrimientos, razón por la que muchos

Autor: Extraído de Biografias y Vidas - 13 de Abril de 2005

Plan de Marketing (8 capítulos)   (19)

Toda empresa diseña planes estratégicos para el logro de sus objetivos y metas planteadas, estos planes pueden ser a corto, mediano y largo plazo, según la amplitud y magnitud de la empresa.

Cap 7 Planificación financiera   .   ·        Costes de Publicidad y Promoción ·        Costes e ingreos de Ventas ·        Costes de Investigación ·        Costes de Desarrollo de Producto ·        Costes Logísticos y de distribución ·        Márgenes Cap 3 Cómo armar el Plan de Marketing Estratégico   de distribución empleados, publicidad y promoción. ·         Entorno y situación del mercado, Situación económica, política, legal, tecnológica etc.. ·         Comportamiento del consumidor, patrones de uso del producto, costumbres del sector, de la industria o el mercado

Autor: José Luís Hernández C. - 26 de Junio de 2006

Nombres comerciales de productos, servicios y empresas: la importancia de su usabilidad (8 capítulos)   (1)

Se ha de tener en cuenta la usabilidad en el nombre de nuevos productos, servicios y empresas. Un nombre usable facilita la promoción, la venta y las comunicaciones vía correo electrónico.

Cap 5 Diferenciar el nombre de la empresa online   Muchas empresas han optado por diferenciar la empresa online de la física con otro nombre. Utilizar una denominación distinta supone tener que crear una nueva imagen de marca y grandes inversiones en publicidad. Una estrategia mas usable y rentable es utilizar el mismo nombre que la empresa física Cap 3 El nombre debe identificar al producto y diferenciarlo de otros similares   a los usuarios de dudas sobre la gama a la que pertenece cada producto. Es cierto que un nombre original es útil si se tiene un gran presupuesto en publicidad para promocionarlo, pero que Microsoft pueda permitirse el lujo de llamar a su consola de videojuegos "Xbox" no significa que cualquiera pueda hacer

Autor: Eduardo Manchón - 19 de Enero de 2005

20minutos.es; nuevo diseño y entrevista a su director, Ricardo Villa (2 capítulos)   (0)

La usabilidad no es una ciencia exacta, pero si es un arte de precisión. Un pequeño cambio, ya sea en el texto de un vínculo, el contraste con el fondo o el espacio en blanco alrededor de un elemento, pueden marcar la diferencia entre el éxito y la mediocridad.

Cap 2 20minutos.es; nuevo diseño y entrevista a su director, Ricardo Villa   **E.M.: ¿Cuál es vuestro modelo de negocio?------**R.V.: Hoy por hoy publicidad básicamente. Desde luego ni siquiera entramos en el debate de pago o no por información, está completamente fuera de nuestra filosofía.------**E.M.: En vuestra publicidad¿cuál es el modelo de ingresos? Pura presencia

Autor: Eduardo Manchón - 29 de Agosto de 2005

El Pais y Digital+. Ser el lider no es suficiente (3 capítulos)   (0)

Dirigirse al grupo lider español de comunicación puede sonar algo pretencioso, pero creo que es necesario que la crítica exista. De lo contrario el liderazgo, y en algunos casos monopolio, hace que exista cierta relajación y lleve a un país entero a bajar el nivel de calidad en cuanto a diseño de marca, producto...

Cap 2 El País   , con mucha competencia ofreciendo contenidos de forma gratuita (El Mundo, NYT... - incluso medios pertenecientes a su misma empresa le hacen la competencia - Cadena Ser, Cinco Días...) y que en su versión papel, aunque cuesta dinero, basa su modelo en la publicidad y venta de material promocional (DVD

Autor: César Martín - 29 de Agosto de 2005