Monografías de publicidad y venta

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Publicidad y Propaganda (7 capítulos)   (8)

La publicidad actual forma parte del marketing que también estudia la forma del producto, la guerra de precios , el envase , etc. La propaganda fue surgiendo paulatinamente a través de los medios, generalmente es confundido con el concepto de publicidad.

Cap 1 ¿Qué es la publicidad   de la televisión, a pesar de que los primeros   fueron mucho más limitados. En los mercados se anunciaban a gritos las mercancías, y en las tiendas había grandes carteles que informaban sobre lo que estaba en venta. En los periódicos se anunciaba todo, desde sombreros hasta medicinas. La publicidad Cap 5 La publicidad y los medios   "" Como ya fue mencionado anteriormente, la publicidad se expresa a través de medios masivos, y su selección es crítica para el éxito del objectivo de la publicidad Se podría decir que la selección del medio depende de cuatro factores principales: 1. Objetivo : ya sea generar Cap 3 Organización Comercial de la publicidad   También existe la publicidad combinada, como campañas televisivas y gráficas (en diarios y revistas) de venta de nuevos productos, con el envío de folletos o cartas a domicilio. Pero el centro de la publicidad comercial está en el agente o agencia de publicidad. En un principio

Autor: Romina P. del Carmen - 17 de Junio de 2006

El concepto de la Publicidad (9 capítulos)   (0)

Término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa —de vendedor a comprador— es ineficaz.

Cap 1 Publicidad   "" Término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa —de vendedor a comprador— es ineficaz. Es preciso Cap 3 Publicidad directa   postal, la venta por correo o la entrega de folletos y catálogos.   La principal función de la publicidad directa por correo consiste en familiarizar al consumidor potencial con el producto, su denominación, el productor y las ventajas de la compra, así como informarle de los puntos de venta Cap 2 Medios utilizados por la publicidad   "" Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios. De mayor a menor importancia, los medios que utiliza la publicidad son los periódicos, la televisión, la venta por correo, las publicaciones de información general, las revistas económicas, las vallas publicitarias y las revistas

Autor: Anónimo - 20 de Junio de 2006

Persuasión y manipulación en la Publicidad (6 capítulos)   (1)

A través de los años, el uso estratégico de la lengua en la publicidad ha ido convirtiendo (reduciendo) al ser humano de sujeto a un simple objeto de consumo. Este uso ha permitido que se lleven a cabo simultáneamente dos tareas opuestas: la de convencer a las personas de que se les está promoviendo a niveles de libertad y felicidad, al mismo tiempo que se les somete a un implacable dominio.

Cap 1 Perversa publicidad   "" A través de los años, el uso estratégico de la lengua en la publicidad ha ido convirtiendo (reduciendo) al ser humano de sujeto a un simple objeto de consumo; en el cual parecería que el objetivo de seducción y manipulación principal es la mujer, considerando la abundancia de artículos Cap 2 Marco teórico   y establecimientos exclusivos. En este sentido Ferraz Martínez (1996: 2-8) comenta que todos los mensajes canalizados a través de los medios de comunicación social contribuyen a la denominada cultura de masas . Aprovechando este fenómeno, la publicidad va integrando en la mentalidad del receptor Cap 6 Bibliografía   "" Bernárdez Sanchis, E. (1982) Introducción a la Lingüística del Texto . Madrid: Espasa-Calpe, S. A. Ferraz Martínez, A. (1996) El Lenguaje de la Publicidad . Madrid: Ibérica Grafic, S.A. Foddy, William (1993) Constructing questions for interviews and questionnaires . Cambridge: CUP

Autor: Laura Hernández Ruiz - 18 de Agosto de 2006

El sexo en la publicidad (14 capítulos)   (2)

Con el trabajo el sexo en la publicidad se pone de relieve la utilización del erotismo por parte de los creativos publicitarios en la actualidad para tratar de vender los productos, así como procurar sobresalir de los anuncios del resto de competidores, que cada vez son más creativos y impactantes.

Cap 2 Sexo y Publicidad   "" Supongamos que son las nueve y media de la noche, ha terminado el telediario, estamos en los minutos de publicidad y vemos un anuncio en el que una chica espera en una moto a su compañero que acaba de comprar unos bocadillos calientes. El chico se sienta detrás de ella y coloca los bocadillos Cap 3 Evolución del erotismo en la publicidad   que no se puede dejar escapar el anuncio del interés de los receptores, lo cual supondría una inversión despilfarrada, ya que hemos de grabar en la mente del receptor nuestro mensaje con su argumento de venta. En lo que se refiere a las primeras prácticas de publicidad subliminal de las que se tiene Cap 4 El uso del hombre y la mujer en la publicidad   "" “¿Hasta cuándo los hombres seguirán muriendo? Mientras la mujer siga engendrando”. Con esta frase del evangelio de los egipcios, queremos poner de   manifiesto como el papel de la mujer en la publicidad ha sido desvirtuado y usado como un objeto, centrado en sus fines reproductivos

Autor: Fernando Javier Crecente Romero, Raquel Toribio Gómez, Diana Aguilera Santos - 19 de Junio de 2006

La estrategia de publicidad (11 capítulos)   (6)

La selección del medio dependerá de las razones por las cuales usted necesita la publicidad. En la mayoría de los casos, la lógica será su mejor guía. Sin embargo, estudie la siguiente información la cual expandirá su conocimiento sobre las fortalezas y debilidades de los diversos medios.

Cap 10 Publicidad en Transito   "" Ventajas de la Publicidad en Tránsito   La publicidad en tránsito incluye anuncios colocados en autobuses, metro, entradas de metro, trenes y taxis.   El tiempo de exposición se amplía si el anuncio está colocado dentro del vehículo.   Frecuencia—El número de veces Cap 11 Publicidad en Exteriores   "" Ventajas de la Publicidad en Exteriores   Los anuncios gigantescos y coloridos atraen la atención. Al utilizar este medio, su mensaje debe ser corto y debe ir al grano.   Su anuncio tendrá impacto. La tecnología ha abierto las posibilidades para innovaciones y curiosidades tales Cap 1 La estrategia publicitaria   un cambio en percepción o crear una conciencia, pero con excepción de ciertas alternativas de publicidad, la publicidad no puede crear una venta…. Muchos publicistas inexpertos piensan que Publicidad = Ventas, lo cual es un mito publicitario.   Su audiencia -- Quiénes son y dónde están las personas

Autor: SBA - 19 de Junio de 2006

La Publicidad Exterior como factor contaminante visual (21 capítulos)   (1)

La publicidad es una forma de comunicación la cual se utiliza desde hace muchos años. El hombre ha tenido la necesidad de comunicación desde el momento en el que existe en la tierra.

Cap 8 Características de la publicidad exterior   publicitario en un punto clave y que tenga buena visibilidad, podemos decir que nuestro posible consumidor ve nuestro anuncio todos los días que realiza su actividad cotidiana. f.- Influye al consumidor en el mercado. La publicidad puede estar muy cerca del punto de venta. Cuando un consumidor Cap 9 Desventajas de la publicidad exterior   "" - Como fue mencionado anteriormente este tipo de publicidad puede dirigir el mensaje a un público determinado con anterioridad; pero esto a veces no es fácil de controlar y no existe una receptibilidad entre los diferentes grupos demográficos; lo que hace que el mensaje sea recibido en muchos Cap 1 Determinar si la publicidad exterior es medio publicitario o agente contami   directos como lo es la publicidad en el punto de venta, correo directo. En esta investigación veremos a la publicidad exterior, la cual es un medio que tiene muchos años de existir. Después de la publicidad de boca en boca, es la publicidad más antigua que se conoce a partir desde el cartel. Esto

Autor: Victor Manuel - 20 de Junio de 2006

La presencia de la publicidad en la construcción de la cultura cotidiana (4 capítulos)   (0)

La publicidad no puede ser observada como un conjunto de técnicas, sino como una actividad que se ha introducido en el contexto de los medios y que contribuye a configurar los nuevos espacios de la cultura. Desde este punto de vista, la publicidad forma parte de la moderna cultura audiovisual y este hecho exige investigar los nuevos principios axiológicos que ésta introduce.

Cap 3 La publicidad, la comunicación y la cultura   manera, una nuevo paradigma, donde el intercambio de conocimiento se convierte en el principio axial de toda la organización social. En este proceso, la publicidad, en sus expresiones más diversas, tiene un especial protagonismo. Ahora bien, la pregunta obligada que debo hacerme a la altura Cap 2 ¿Por qué esta en crisis la publicidad   "" La publicidad esta en crisis porque se duda de su legitimidad; o, mejor todavía, la publicidad está en crisis, porque lo están aquellos aspectos de la vida que rodean el universo publicitario. En el fondo, todo sobre lo que el hombre reflexiona entra en crisis, porque se le convierte Cap 1 ¿Por qué se debe reflexionar sobre la publicidad y la cultura   "" A mi modo de ver, por dos motivos fundamentales; el primero de ellos, porque la publicidad, -al menos, lo que se entiende como práctica publicitaria-, ha entrado en una profunda crisis, que excede, en mucho, los aspectos del puro marketing (es decir, son aspectos que trascienden a nuestra

Autor: Juan Benavides Delgado - 20 de Agosto de 2006

Cómo iniciarse en un negocio de venta de información (1 capítulos)   (2)

Desde hace mucho tiempo se viene comentando que la información es en sí poder. Es por eso que crear un negocio sobre la base de la venta de productos de información es una de las tareas más interesantes y gratificantes hoy en día.

Cap 1 Cómo iniciarse en un negocio de venta de información   un control de sus resultados de mercadeo y publicidad. No olvide poner sus anuncios en los medios más baratos y escribirlos además con calidad para que hagan efecto en la mente del consumidor. Haga uso de la Internet, y aprenda además los secretos del mercadeo usando el correo corriente.------Hasta aquí le

Autor: Delia Cabrera - 10 de Mayo de 2005

El contrato de esponsorización (6 capítulos)   (1)

El contrato de publicidad es aquél por el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad, mediante una contraprestación, la ejecución de publicidad y la creación, preparación o programación de la misma.

Cap 5 Relación del contrato de esponsorización con otros contratos   , en los términos pactados. En tal caso, cuanto más se articulen y se compliquen las obligaciones del sujeto esponsorizado (donatario), “más claramente nos encontramos ante la reciprocidad de las prestaciones contractuales y la onerosidad del contrato en cuestión” . La facultad de hacer publicidad del hecho Cap 3 La esponsorización en el marco de la contratación públ   "" Los contratos publicitarios presentan un evidente perfil jurídico-privado, es decir, las normas de contratación publicitaria son normas de Derecho Privado. En Perú se cuenta con un Texto Único Ordenado del Decreto Legislativo 691, Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor del 11 Cap 1 La naturaleza jurídica del contrato de esponsorización   . Pues bien en el caso del contrato de esponsorización, debido a la inclusión del contrato en la Ley General de Publicidad española (LGP) ha llevado a la doctrina, primero, a analizar el contrato relacionado con los contratos publicitarios, en particular con el contrato de difusión publicitaria

Autor: José Luis Silva Cueva - 20 de Junio de 2006

Dimensión empresarial de la esponsorización (7 capítulos)   (0)

Aquí analizaremos la dimensión empresarial de la esponsorización, ocupándonos, entre otras cuestiones, de su encaje en las diversas formas de promoción empresarial, de las peculiaridades que presentan los mensajes de esponsorización en relación con los de la publicidad.

Cap 1 Modalidades de promoción empresarial   con el mercado “objetivo”. Estas actividades –herramientas o instrumentos de la “promoción”- son, básicamente, las siguientes: la fuerza de venta (la venta personal); la publicidad; la promoción de ventas; y las relaciones públicas. a. Con el término “la fuerza de venta” se alude a la acción Cap 3 Los motivos de elección de la esponsorización como medio de p   a la instantaneidad y a las grandes audiencias de la televisión. De conformidad con este planteamiento, JUAN DE ANDRÉS sitúa los patrocinios culturales muy cerca de las relaciones públicas y de la publicidad corporativa, y los patrocinios deportivos muy cerca de la promoción de venta. Es claro Cap 6 Objetivos de la esponsorización   .       Este cuadro está tomado de la obra de ROCA. Sponsorship: La publicidad espectáculo.   JUAN DE ANDRÉS , por su parte, distingue entre objetivos importantes de la campaña y objetivos generales. Dentro de los primeros se encuentran el conocimiento

Autor: José Luis Silva Cueva - 20 de Junio de 2006