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Monografía de Jorge Escobar Fernández - 20 de Abril de 2006
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| La Comunicación Corporativa se compone de un sinnúmero de elementos, tanto internos como externos, que desarrollándolos, constituyen la plataforma de proyección de la imagen en una forma eficiente. |
| Cap 8 |
Tipos de imagen
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Por la persona encargada de las comunicaciones corporativas, basándose en una identidad real establecida, un mensaje diáfano y el público/target identificado. **Herramientas de proyección de imagen** //Medios para proyectar la imagen Promocional// La Publicidad ---El Mercadeo //Medios para proyectar |
| Cap 6 |
Tipos y Formas de Comunicación Interna
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** Tipos de Comunicación Interna** La interrelación personal puede ser catalogada de acuerdo a su tipología en: ~- Formal: Es aquella comunicación cuyo contenido está referido a aspectos laborales. En general, ésta comunicación utiliza la escritura como medio (Comunicados, memoranda, etc |
| Cap 2 |
Tipos y formas de Comunicación
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** Tipos de Comunicación** Auditiva: Es la comunicación desarrollada a través de sonidos producidos por el emisor. Visual: Consiste en la comunicación que el receptor percibe por la vista. Táctil: Se considera aquella donde el emisor y el receptor entran el contacto físico. ** ** Formas |
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Monografía de Natalia E. Kotelchuk - 20 de Junio de 2006
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| Son un conjunto de ciencias, actos y técnicas que a través de un proceso de comunicación institucional estratégica y táctica, tiene por objeto mantener, modificar o crear una imagen de personas o instituciones, para obtener... |
| Cap 5 |
Publicidad
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Publico.c. bien publico: es realizada por una empresa que no perciba fines de lucro. Fundaciones, concejos. Ejemplo: INCUCAI
d. publicidad política
Tres momentos de la Publicidad (Espiral Publicitaria)
1. Campaña |
| Cap 8 |
Investigación motivacional
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Productos. Ejemplo: Mostrar en una publicidad una heladera llena demuestra que nunca faltarán los alimentos.2. venta de afirmación del propio Yo: “apremio al esfuerzo”, aprobación con respecto al esfuerzo realizado. Motivan porque en el aviso se muestra que están diciendo lo que nadie |
| Cap 7 |
Marketing político
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" Es una forma actual de propaganda en la que se toman conceptos de marketing y de publicidad . Nace a principios de la década del ’80 conjuntamente en Estados Unidos y Europa. Toma conceptos de las dos escuelas contemporáneas, utiliza el slogan y actores como propagandistas |
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Monografía de Juan Manuel de la Colina - 31 de Julio de 2006
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| La percepción subliminal es uno de los tópicos más polémicos de la psicología. Desde la aparición del primer trabajo experimental sobre el tema, realizado por Suslowa en 1863. |
| Cap 4 |
Mensaje subliminal en la publicidad
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De un programa de cine tuvo por efecto incrementar las ventas de esos productos. La efectividad de la estimulación subliminal en publicidad es una cuestión muy discutida y aún no suficientemente demostrada. Así por ejemplo, Key sostiene que los mensajes subliminales insertados en ciertos |
| Cap 2 |
Conceptos basicos y técnicas subliminales de estimulación
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En el material que se presenta al sujeto. Esta técnica es muy empleada en el campo de la publicidad . ESTIMULACIÓN DICÓTICA: esta técnica consiste en la presentación simultánea de los estímulos (auditivos o visuales) subliminal y supraliminal por canales (auditivos o visuales) diferentes |
| Cap 6 |
Bosquejo de una teoría de la percepción
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O expectaciones que caracterizan el primer estado del percibir y a las condiciones que promueven hipótesis de diferentes tipos . Cuestiones acerca de la naturaleza de la información que pueden confirmar o no confirmar una hipótesis dada. Cuestiones acerca del proceso por el que la hipótesis |
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Monografía de José Luís Hernández C. - 26 de Junio de 2006
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| Toda empresa diseña planes estratégicos para el logro de sus objetivos y metas planteadas, estos planes pueden ser a corto, mediano y largo plazo, según la amplitud y magnitud de la empresa. |
| Cap 7 |
Planificación financiera
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· Costes de Publicidad y Promoción
· Costes e ingreos de Ventas
· Costes de Investigación
· Costes de Desarrollo de Producto
· Costes Logísticos y de distribución
· Márgenes |
| Cap 3 |
Cómo armar el Plan de Marketing Estratégico
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De distribución empleados, publicidad y promoción. · Entorno y situación del mercado, Situación económica, política, legal, tecnológica etc.. · Comportamiento del consumidor, patrones de uso del producto, costumbres del sector, de la industria o el mercado |
| Cap 5 |
Controles a emplear
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" Se deberán establecer procedimientos de control que nos permitan medir la eficacia de cada una de las acciones, así como determinar que las tareas programadas se realizan de la forma, método y tiempo previsto.
Existen tres tipos de control |
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Monografía de Juan Manuel de la Colina - 27 de Mayo de 2006
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| No todas las empresas están invirtiendo lo suficiente para vigilar a sus competidores. Algunas creen conocerlos porque simplemente compiten con ellos, sin percibir la necesidad de un sistema formal de inteligencia competitiva. Otras creen que... |
| Cap 3 |
Concepto industrial de la competencia
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Industrial influye a su vez en el conducto industrial, en áreas como desarrollo del producto, fijación de precios y estrategia de publicidad . Entonces, el conducto industrial da lugar al desempeño industrial, como la eficiencia, el crecimiento y empleo de la industria. NUMERO DE VENDEDORES |
| Cap 9 |
Diseño del sistema de inteligencia competitiva
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" Se describieron los principales tipos de información que necesitan quienes toman decisiones para conocer a sus competidores. Es necersario reunir, interpretar, difundir y utilizar dicha información. La empresa debe diseñar su inteligencia competitiva de manera eficaz en términos de costos |
| Cap 4 |
Identificación de las estrategias de los competidores
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Y mezcla de productos, los servicios al cliente, la política de precios, la cobertura de distribución, la estrategia de la fuerza de ventas, los programas de publicidad , promoción de ventas, investigación y desarrollo, producción, adquisiciones, finanzas, etc. Es evidente que las empresas |
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Monografía de Hernando Reales A. - 17 de Junio de 2006
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| La mercadotecnia se puede describir de varias formas. Puede considerarse como un impulso estratégico al que aspira la alta gerencia, como una serie de actividades funcionales desempeñadas por los gerentes de líneas ( como política... |
| Cap 12 |
El concepto de mercadotecnia y mercadotecnia de servicios
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, la publicidad y otra forma de promoción se utilizan extensamente en la mercadotecnia de los servicios. Sin embargo es muy difícil crear en programa promocional alrededor de loas ventajas intangibles de los servicios. Durante muchos años, la publicidad se ha utilizado extensamente en muchas áreas |
| Cap 15 |
El imperativo de la calidad
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" La calidad del servicio es el fundamento del marketing de servicios. Un servicio de alta calidad de la credibilidad a la fuerza vendedora y a la publicidad , estimula la comunicaciones de boca en boca, realiza la percepción de valores de los clientes y levanta la moral y afianza de lealtad |
| Cap 11 |
Característica de los servicios
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De los servicios presenta ciertas restricción en una organizacion de mercadotecnia. La carga le cae principalmente sobre el programa promocional de una compañía. Las fuerzas d e ventas y el departamento de publicidad se deben concentrar en las ventajas de se obtendrán de servicios, mas que en destacar el servicio |
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Monografía de Hernando Reales A. - 26 de Junio de 2006
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| Los departamentos de investigación de mercados han crecido en forma constante durante los últimos 60 años, lo cual refleja el conocimiento que la gerencia le da a la importancia de esta actividad. |
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Monografía de Fabiola Mora y Walter Schupnik - 26 de Junio de 2006
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| En el campo del Mercadeo se han desarrollado y perfeccionado herramientas para el manejo de la información: los Sistemas de Información de Mercadeo SIM. |
| Cap 3 |
Tipos de sistemas de información
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Propiamente dichos y en la promoción del producto y de la empresa. Es aquí donde entra la Publicidad , Imagen de Marca, promociones de ventas, campañas de relaciones públicas, etc. Fuente: "La Publicidad Comercial" por Dorothy Cohen. Pág 538. Otra información, interna, fluye entre diversos puntos |
| Cap 4 |
Tipos De Sistema De Recolección De Datos
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" Cada subsistema puede apoyarse en uno o varios sistemas de recolección de información de acuerdo con sus necesidades. A continuación mencionaremos algunos de los más conocidos y usados sistemas, a través de los cuales, los mercadólogos pueden interactuar con su mercado y obtener información vali |
| Cap 10 |
Bibliografía
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" COHEN; Dorothy." Publicidad Comercial". Editorial Diana. México. 1988. 719 pág. COOK, Víctor. "Readings in Marketing Strategy". 2da edición. The Scientific Press. DA COSTA, Joao. "Diccionario de Mercadeo y Publicidad ". Editorial Panapo. Caracas, Venezuela. 1992. 274 pág. KOTLER, Philip |
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Monografía de Luis Recalde - 04 de Julio de 2006
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| La función del mkt en la economía es la de organizar el intercambio voluntario y competitivo de manera que asegure un encuentro eficiente entre la oferta y la demanda de productos y servicios. |
| Cap 4 |
Marketing Estratégico Global
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De una mala compra. La única manera para el comprador de reducir el riesgo percibido ante la decisión de compra, es recurrir a la info bajo diversas formas, tales como las fuentes personales (familia, vecinos, amigos), las fuentes comerciales ( publicidad , vendedores, catálogos), las fuentes |
| Cap 3 |
Logística de la distribución y la comunicación
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De la “ publicidad o la fuerza de venta destinadas a dar a conocer a los compradores la existencia de los bienes y sus cualidades distintivas reivindicadas por el productor” 5- A iniciativa de los distribuidores, ”las actividades de promoción y de comunicación” orientadas hacia el comprador y destinadas |
| Cap 2 |
La Organización del Intercambio
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De tres tipos de utilidades, las cuales constituyen valor añadido de la distribución. · Las utilidades de estado, es el conjunto de transformaciones materiales destinadas a poner los bienes en condiciones de consumo, estas son las operaciones de fraccionamiento, acondicionamiento |
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Monografía de Pablo Balseiro - 19 de Junio de 2006
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| El marketing boca a boca es una herramienta que puede ser utilizada por los consultores para promover las ventas en forma exponencial. De lo que se trata es de identificar quienes son los principales difusores... |
| Cap 1 |
Todos buscan el boca a boca
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Logrado la visibilidad que tienen? ¿Alguna vez vieron publicidad de Google?. Nunca. Aunque les puedo asegurar que Google utilizó uno de los planes más efectivos de marketing boca a boca que se hayan efectuado jamás. Hay otros ejemplos que provienen del mundo off line: ¿Cómo creen que difunden |
| Cap 8 |
Dele a las personas una buena historia para contar
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" Las personas requieren, como insumo fundamental, de temas que puedan ser comentados en sus redes sociales. ¿Cuántas de las personas que asisten a un cine lo hacen por publicidad directa?. El Marketing boca a boca, tal como lo conciben las agencias en la actualidad, es una especie |
| Cap 2 |
Derrotar al ruido publicitario
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" Las Agencias de Publicidad exprimen a sus cerebros procurando que la creatividad logre derrotar al ruido publicitario. ¿A qué le llamamos así?. Al bombardeo diario y casi continuo que recibimos los consumidores a través de piezas en TV, radio, diarios, folletos, degustaciones, marketing |
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